《广告创意概论》课件 第9章.pptx

第九章广告创意人才的素质与教育

1广告创意人的基本素质广告创意人才的培养台湾地区广告创意教育目录23

学习要点了解优秀广告创意人才应具备的基本素质。了解广告创意人才培养的途径。了解台湾广告创意教育的大致情况。关键词：基本素质人才培养台湾地区广告创意教育

PartOne广告创意人的基本素质

广告活动作为一种商业活动，是企业营销活动的一部分。艺术创作可以不考虑市场的价值，但广告创意要为客户提升品牌形象、创造市场销售业绩。没有市场价值的创意，绝不是优秀的创意，这是广告创意与艺术创作的根本区别所在。广告创意不应该指向自我精神世界，而必须直指市场的销售.首先要对经济、市场、市场规律、人的消费行为和消费习惯等都有很深刻的认识。其次，创意不是信手拈来，更不是“拍脑袋”空想出来的。作为营销活动的一部分，它是极其注重科学性的社会行为。一开放的知识结构（一）掌握相关经济知识和科学研究方法

广告活动作为一种文化活动，最终要艺术地表现出来，应以艺术化的表现手法渲染作品的意境，提高广告的艺术品位，强化广告的市场效果。广告活动作为一种特殊的文化活动，要求广告创意人员具有独特的思维方式。广告创意人员实质上是推销员的化身、商品的形象顾问。一开放的知识结构（二）掌握独特的思维方式和必要的艺术知识

因为广告活动是一种传播活动，因此广告创意人员必须熟练掌握各种传播理论和传播技能。知识经济下的广告业，是一种服务性的技术产业，新媒体、新设备、新材料、新技术的出现和应用促进了广告业的发展，拓宽了广告的创作、创新空间。一开放的知识结构（三）掌握各种传播理论和传播技能

广告文化作为民族文化的一部分，必然会反映出民族的心理特征。文化是一个民族在历史上创造的，渗透于一切行为系统的观念和价值体系。每个民族由于不同的自然条件及社会条件的影响和制约，形成了自己独有的语言、生活习惯、思维方式和价值观、审美观，因而也就有了不同的民族文化。二深厚的人文素养（一）善于从民族文化中汲取养分

随着众多中国品牌走向世界，众多国际品牌抢占中国市场，广告也进入国际化运作阶段。广告创意人正面临着如何处理好民族化与国际化之间关系的难题。一方面，我们的广告要立足于本土文化，要表现本民族深层文化心理结构，弘扬传统文化中的精粹；另一方面，我们的企业想要在国外扩大市场，必须先迎合西方国家的理念。由于民族文化的差异，带有民族特性的广告信息在不同的民族和国家传播时会被过滤和扭曲。二深厚的人文素养（二）了解西方国家的文化理念

追求美和创造美是人类的天性，也是现代文明的重要标志。广告作品必须在传达信息的同时兼顾艺术性，达到实用与审美的有机统一。虽然广告艺术有别于一般意义上的文学、绘画艺术，但是它毕竟不是产品形象的单纯展示，它借鉴和运用了文学和绘画艺术的创作技巧，逐步发展成为一种独特的应用型艺术，具有更强烈的形式美特征。二深厚的人文素养（三）有艺术审美文化和时尚流行文化素养

广告既是信息的沟通，也是情感的沟通。广告是说服，既是对广告客户进行说服，也是对消费者进行说服。说服广告客户接受创意，需要充分的沟通；塑造品牌，使品牌在消费者心中留下烙印，也需要充分的沟通；在一个广告团队里，互相协作与配合，同样需要充分的沟通。二深厚的人文素养（四）懂得沟通艺术

广告创意源自生活，生活为创意提供素材。对生活认识和理解的深度是考量创意人员素质高低的重要方面。当前的广告作品往往显得肤浅，究其原因就是脱离生活或对生活理解得不深、不透。广告创意人的生活不仅是一种经历，也是一种发现，发现新的生活方式，发现新的消费观念。将这些新鲜“血液”融入广告中，就能创作出富有生机、能够引起受众共鸣的鲜活广告。三丰富的生活积淀

广告的目标在于塑造商品和企业形象，激发消费者的购买欲望。广告内容的真实性、准确性和诚信度至关重要。从这个意义上讲，广告也是在塑造广告业和广告人自身的形象。为此，广告创意人必须保持客观、公正的态度，对产品、服务和形象做出诚实的、明白的传达，杜绝虚假广告、不实广告，这是广告从业人员起码的职业道德。广告创意人员还应记住广告所应承担的社会责任，注意广告对消费者造成的影响。四良好的职业道德

PartTwo广告创意人才的培养

一无训练安有想象力创意不仅仅是简单意义的“头脑风暴”，而是要经过良好教育和训练才能习得的。积极的学习心态与合理、规范、科学，同时不乏个性的教育，是广告创意人才不可或缺的积累方式。广告大师威廉·伯恩巴克曾经说过，你必须有想象力、创造力，但这一切都必须遵守规则。你所写出、画出的每样东西，每一个字、每一个图形标志、每一块阴影，总之，所有落在纸上的东西都要能够帮助你传达你想要传达的信息。

二广告创意人才培养概况

二广告创意人才培养概况强调传统文化对广告创意的重要作用是我国广告创意人才培养方式中的一大特色。（一）重视传统文化教育