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市场赋能部（V10.2）
市场洞察
D一现状分析、存在问题、机会窗口、应对策略
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市场洞察
现状分析存在问题机会窗口应对策略
1.1现状分析
没人没钱没量没信心
我国人口已经连续两年负增长当前居民收入增速较疫情前明显放缓社会消费品零售总额同比增速放缓消费者信心指数持续减弱
中国经济正在进入“通缩”深水区：消费品市场弱复苏、强分化；消费能力K型分化加剧；企业在内卷中负重前行
品牌正在从“深度分销”向“全域粉销”跃迁！
中国市场正在进入“数字化时代”：消费者都“活”在算法驱动的“数字化茧房”内，“所见即所得”必须满足，情绪价值基于“3K驱动”
以前的购物路径被动搜索门店，货架决定可见度；陈列是关键，优惠很重要！
线下“买”附近选店人找货结帐线上消费者诉求线上店铺诉求
摸到、看到、试用，有消费体验充沛流量、更好转化、更多复购
提升消费体验
商品
摸到看到拓展展示
试用消费全品消费增加线下
商圈很重要/地段是关键便利店／商超／Mall陈列是关键/优惠很重要试穿体验类者粘性开
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