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2025-05-15 发布于湖北
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2025【直播平台与主播的博弈模型分析案例2600字】.docx

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直播平台与主播的博弈模型分析案例综述

TOC\o1-3\h\u25463直播平台与主播的博弈模型分析案例综述 1

167051.1博弈模型的假设和建立 1

96161.2博弈模型的求解和分析 2

135201.2.1直播平台的演化博弈策略 2

294321.2.2主播的演化博弈策略 5

213691.3带入具体数据 10

12761.3.1李佳琦直播间 10

193431.3.2薇娅直播间 11

1.1博弈模型的假设和建立

假设一：假设直播平台对主播采取消极监管策略的同时，主播选择规范直播，直播平台可获得社会福利提升X。主播的收入增加为a，平台对主播违规行为进行检测付出的成本为b，主播规范经营的行为可为自身带来潜在社会收益c。平台与主播二者的收益分别为(X-b，a+c)。

假设二:假设直播平台对主播采取消极监管策略的同时，主播选择违规直播，直播平台会遭受社会福利损失x。主播获得的违规经济收益为αA，其中，α为平台与主播的收益分成比例；A为违规经济收益总和；主播减少的潜在社会收益为μ；平台与主播二者的收益分别为(－x，a+

假设三：假设直播平台对主播采取积极监管策略的同时，主播选择规范直播，则直播平台需要支付的监管成本为B，直播平台监管带来的社会福利大小提升仍为X，主播的潜在收益数值为c。平台与主播二者的收益分别为(X?B?b，a+c)。

假设4:假设直播平台对主播采取积极监管策略的同时，主播选择违规直播，直播平台对主播违规经营进行监管，并且罚款为t。由于，直播平台监管有力，获得的社会福利仍为X，对社会造成的负面影响由x减小为βx(0＜β＜1)。平台与主播二者的收益分别为(X+t?βx?B

根据以上的四种假设和参数，列出直播平台与主播之间的行为交互支付矩阵如表1.1所示。

表1.1博弈双方行为交互支付矩阵

主播

规范经营p

违规经营1-p

直播平台

积极监管p

(X?B?b，a+c)

(X+t?βx?B，

消极监管1-p

(X-b，a+c)

(－x，a+α

1.2博弈模型的求解和分析

假设直播平台积极监管的概率为p1(0＜p1＜1)，主播规范直播的概率为p2(0＜p2＜1)，计算直播平台和主播的收益。设直播平台的期望收益值为

1.2.1直播平台的演化博弈策略

当直播平台积极监管时，期望收益值为：

（1.2.1.1）

当直播平台消极监管时，期望收益值为：

（1.2.1.2）

由此可得，直播平台选择监管相关策略的复制动态方程为：

（1.2.1.3）

式1.2.1.3中的dp

当p2=1?BX+t+x1?

图5-1当p2

当p2≠1?BX+t+x1?β时，若令F

（1.2.1.4）

当p21?BX+t+x

直播平台演化博弈策略趋势如图5-2所示。

图5-2当p2

当主播规范直播的概率p2

当p21?B

当主播规范直播的概率p2

直播平台演化博弈策略趋势如图5-3所示。

图5-3当p2

1.2.2主播的演化博弈策略

当主播规范直播时的期望收益值为：

（1.2.2.1）

当主播违规直播时的期望收益值为：

（1.2.2.2）

主播选择是否规范直播相关策略的复制动态方程为：

（1.2.2.3）

式1.2.2.3中的dp

当p1=αA?c?μ

图5-4当p1

当p1≠αA?c?μt时，若令Fp

（式8）

当p1αA?c?μ

当直播平台选择积极监管的概率p1小于一定程度时，主播选择规范直播的概率不断降低，违规直播成为博弈下主播的最佳选项。主播演化博弈策略趋势如图5-5所示。

图5-5当p1

当p1αA?c?μ

当直播平台选择积极监管的概率p1大于一定程度时，主播选择规范直播的概率不断提升，规范直播成为博弈下主播的最佳选项。

图5-6当p1

1.3带入具体数据

1.3.1李佳琦直播间

李佳琦直播间条件满足c+μ?b?αA,参数取值为c+μ=25，b=4，αA=15，X=10，t=5，(1－β)x=5，B=15。李佳琦的规范直播使得C+c数值不断上升到一定高度，直播平台遭受的损失x逐渐减少。设直播平台和主播策略选择的初始比例为0．7，李佳琦与直播平台演化博弈策略趋势如图5-7所示。

图5-7李佳琦与直播平台演化博弈策略趋势图

随着时间的推移和双方博弈选择次数的增加，直播平台的策略选择趋向于消极监管，主播的策略选择趋向于规范直播。此时，主播选择规范直播的期望收益大于主播选择违规直播的期望收益。而由于网络直播行业的规范化，直播平台对主播进行监管的重视程度下降，无法从中收取罚金，反而浪费了人力物力，因此消极监管成为直播平台在博