原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
蓝月亮今日头条破冰合作中秋月亮节结案报告2016年9月
CONTENTPART1PART3PART2蓝月亮今日头条首度破冰蓝月亮今日头条投放亮点蓝月亮今日头条投放回顾
1蓝月亮今日头条首度破冰
2016年中秋节既是社会聚焦的传统节日更是蓝月亮洗衣液的重大节日月亮节今年月亮节主打核心：月亮节，机洗绝配送妈妈，一涂一泵超洁净
中秋节以月之圆兆人之团圆，为寄托思念故乡，思念亲人之情过中秋一年一度全社会的节庆大热点各大品牌商家必争的“节点营销”
中秋节为中国人团圆日，每个家庭妈妈都是我们衣食住行的主舵手不少在外漂流打拼的用户，每逢佳节倍思亲目标人群情感需求蓝月亮此次目标人群为20—30岁他们在中秋节天然具有思念妈妈的情感需求
今日头条累计激活5.3亿人，日活跃用户5500万+，单用户每日使用时长超过74分钟，启动9次2015年中秋节资讯热度，中秋节相关文章量36,725篇，中秋节相关阅读量116,913,241次关注“中秋”头条用户中，24-30年龄段年轻用户占43.74%移动互联网趋势—今日头条移动互联第一平台推广挑战科学洗衣+中秋情感营销这个中秋，蓝月亮携手今日头条超级平台，如何快速、准确、软性情感营销影响用户，促进销售？
营销突破口：科学洗衣+大数据+大情感=破冰合作蓝月亮首次携手今日头条，创新性将大数据融入蓝月亮情感理念，借助大数据传递品牌温度，倡导这个中秋，一起为妈妈送温暖，创造行业佳话科学技术引领行业风骚大数据传递人文温度头条大数据头条特色工具情感精准推送
2蓝月亮今日头条投放回顾
客观因素特定人群主观因素中秋节为绝佳节日营销节点国人关注团圆及家庭目标20—30岁年轻人群，针对全国地区推广中秋节思念妈妈，为妈妈送礼物送关爱你关心的才是头条利用头条特色工具+大数据，精准个性化推荐，让广告成为一条有用的资讯借力今日头条大数据优势，精准分发资讯的动态词包+优选人群包工具，将蓝月亮中秋情感营销覆盖更多目标受众，达到产品与品牌理念有效传播前期策略蓝月亮今日头条月亮节投放策略与创意
投放节奏蓝月亮今日头条月亮节投放执行概览推广节奏头条资源推广内容9月13日我走过最长的路，就是老妈的套路！9月15日9月17日H5互动动态多创意优选人群包9月18日9月14日9月16日H5互动动态多创意优选人群包我走过最长的路，就是老妈的套路！不能不抢！从未有过的中秋福利来啦！这个女人很假，却总让人心疼！电商链接优选人群包别灰心，总有人想看你过得好的
优选人群包大图总曝光达2600万优选人群包小图总曝光达1400万总曝光达250万多创意小图多创意大图总曝光近250万预估曝光总量为3200万，完成度141%蓝月亮推广期间-曝光总量4515万
投放效果蓝月亮今日头条月亮节投放效果分析1423投放效果广告投放总曝光4515万，总点击86万，广告总点击率达1.91%；投放共6天，总体指标完成，效果好多创意总曝光量达499万，曝光点击率为3.82%；其中多创意小图总曝光量达247万，曝光点击率为4.57%！；蓝月亮多创意智能优选情感营销效果制胜整体互动推广效果良好，其中H5互动收藏总量达1324次，分享1767次；蓝月亮今日头条大数据互动软性传播品牌情感诉求优选人群包总曝光达401万，曝光点击率为1.67%；其中优选人群包大图曝光总量142万，点击率为3.04%！蓝月亮优选人群包精准触达目标人群，促进电商引流销售
3蓝月亮今日头条投放亮点
1多创意2大数据头条特色工具多创意实现情景智能匹配用户千人千面头条专属大数据展现人文温度促进蓝月亮情感营销3精准分发头条优选人群包精准推送目标人群促进电商引流三大亮点
亮点一头条特色工具多创意实现情景智能匹配用户千人千面【多创意大图】【多创意小图】头条多创意情景智能优选，用户兴趣内容情景聚合，平均转化率3.82%，其中多创意小图达4.57%!【创意列表】娱乐居家资讯社会孝顺段子大数据妈妈关爱家人根据用户兴趣特征精准匹配创意素材通过大数据和算法分析出目标头条用户的兴趣特征STEP1STEP2机器自动选择展现最佳创意，投放效果最优多创意精准投放STEP3
亮点二头条专属大数据展现人文温度促进蓝月亮情感营销【蓝月亮今日头条大数据H5互动】蓝月亮洗衣液携手今日头条，以大数据体现温度，得出目标头条用户在头条平台中阅读不同类型文章的平均时长，以此为切入点，结合中秋重大节日氛围，唤醒众多低头族关爱妈妈，为妈妈送去节日礼物的情感营销H5互动搭载头条大数据，短短两天时间内，用户收藏总量达1324次，分享1767次头条阅读指数吸引用户蓝月亮引导用户关注妈妈蓝月亮引导用户关注妈妈蓝月亮从关爱妈妈延伸植入产品卖点蓝月亮从关爱妈妈延伸植入产品卖点蓝月亮从关爱妈妈延伸植入产品卖点
亮点三针对蓝月亮节本次目标人群：20-30岁的年轻大众人群，他们
文档评论（0）