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用户在线知识付费行为的影响因素分析

目录

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.1在线知识经济兴起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.1.2知识付费现象概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.1.3研究价值与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.1知识付费相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.2.2用户付费行为研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.2.3影响因素相关研究梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.1研究思路与流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.2数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.3.3研究框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

二、用户在线知识付费行为现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1在线知识付费模式类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.1单篇购买模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1.2订阅专栏模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.1.3课程学习模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.1.4其他创新模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2用户在线知识付费特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2.1付费群体画像．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2.2付费内容偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.2.3付费渠道选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.2.4付费行为趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

三、用户在线知识付费行为的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.1用户个人因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.1.1学习动机与需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.1.2收入水平与消费能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.1.3教育程度与知识结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.1.4年龄分布与职业特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.1.5价值观与消费观念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.2内容因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.2.1内容质量与专业性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.2.2内容形式与呈现方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.2.3内容创新性与独特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.2.4内容价值与实用性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.3平台因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.3.1平台信誉与口