《会展项目策划》课件——第一章 会展业概述.pptxVIP

1.会展业概念《会展项目策划》

CONTENT掌握会展业概念掌握会展业要素构成知晓会展业的类型

01EXHIBITIONPROJECTPLANNINGExhibitionindustryconcept会展业概念

一、会展业概念（一）会展业概念的内涵会展是会议和展览的统称。狭义的会展：是指展览、展览会或展会。广义的会展：包括会议和展览，还包括节庆、奖励旅游。

一、会展业概念（一）会展业概念的内涵MICE是由会议（Meeting，主要指企业会议）、奖励旅游（IncentiveTour）、大型会议（Conference，主要指协是会或团体组织会议）和展览会（ExhibitionorExposition）。会展业通常被称为MICEIndustry

一、会展业概念（二）会展业概念的外延01会议和展览02会展行业03会展产业04会展经济

一、会展业概念（三）会展业要素构成会展组织者会展场馆会展服务公司参展商观众

02EXHIBITIONPROJECTPLANNINGThetypeoftheexhibitionindustry会展业的类型

二、会展业的类型（一）根据展会内容的不同进行分类综合性展览（简称“综合展”）是指包括几个行业或全行业的展览。世界博览会（简称“世博会”）中国进出口商品交易会（简称“广交会”）按国际展览联盟（UFI）按照展览内容将展览会分为综合性展览、专业性展览和消费性展览三大类。

二、会展业的类型（一）根据展会内容的不同进行分类专业展览具有鲜明的主题，主要展出某一行业或类型的产品。展会内容可限于某一个产业，可称为农业展、工业展。展会内容仅限于某一行业，比如重工业、轻工业，可称之为重工业展、轻工业展。展会内容仅限于行业中的某一产品，比如汽车、钟表，可直接称之为汽车展、钟表展。专业展的规模小于综合展，但在展览业发达的国家，大型综合展已基本让位于专业展。

二、会展业的类型（一）根据展会内容的不同进行分类消费展览主要对公众展览，目的主要是直接销售。通过消费品的展示、消费场景的搭建、消费理念的传达等方式，将消费热点与展览结合起来，在促进消费升级方面发挥着独特的作用。例如：成都糖酒会

二、会展业的类型（二）按照展会规模不同进行分类国际展国家展地区展地方展独家展这里的规模不仅指场馆大小，还有一个重要的依据就是参展者和观众的区域范围，即参与的国家和地区。国家展的规模介于国际展和地方展之间，独家展的规模最小。

二、会展业的类型（三）按照展会的时间不同进行分类根据时间间隔和长短的不同可将展会分为定期展和不定期展、长期展和短期展。定期展有一年四次、一年两次、一年一次、两年一次不定期展根据需要和条件，分长期和短期两种长期展可以是三个月、半年甚至常设短期展一般不超过一个月专业展览会一般举行三天

二、会展业的类型（四）按照展会的场地不同进行分类专用展览馆展和流动展。展览场馆最简单的划分是室内场馆和室外场馆。室内场馆多用于展示常规展品的展览会，如纺织展、电子展等室外场馆多用于展示超大、超重展品，如航空站、矿山设备展在几个地方轮流举办的展览会被称作巡回展流动展，即利用飞机、轮船、火车、汽车或组合房屋等作为展场，在不同地点、不同时间展出相同内容的展会。

二、会展业的类型（五）按照展会的展览方式不同进行分类现实展览和虚拟展览。现实展览即传统展览，展品直观展示，真实可触摸，展出者和观众面对面直接交流。虚拟展览也称网上展览，是一种通过国际互联网在虚拟的展览环境下进行展示的展览会，展品看得见摸不着，展出者与观众通过网络媒介交流。

课程小结SUMMARY会展业的概念01会展业的类型02

思考题THINKING请列举一个当地举办的展会，并说说它的类型。

2.会展业特征与作用《会展项目策划》

随着全球经济的不断发展，会展业已经成为一个重要的产业，对各国经济发展起到了积极的推动作用。接下来我们就具体说说当今会展业的特征和作用。课程引入

CONTENT理解会展业本质掌握会展业特征知晓会展业的作用

01EXHIBITIONPROJECTPLANNINGExhibitionindustrynature会展业本质

一、会展业本质会展业在本质上是信息传播的一个平台。会展业为参展商和观众提供了一个理想的沟通和交流的平台。参展商产品、服务观众需求

02EXHIBITIONPROJECTPLANNINGExhibitionindustrycharacteristics会展业特征

二、会展业特征01表征性02开放性03关联性04风险性参展商和观众的桥梁和纽带

03EXHIBITIONPROJECTPLANNIN