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探究消费电子品牌如何通过社交媒体进行内容营销策略优化
目录
内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1消费电子行业市场竞争态势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.2社交媒体平台在品牌传播中的作用日益凸显．．．．．．．．．．．．．．．9
1.1.3内容营销策略对品牌建设的重要性日益提升．．．．．．．．．．．．．．10
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.1明确研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.2梳理研究框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.1采用案例分析法进行深入剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.2结合文献研究构建理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1内容营销理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.1内容营销的核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.1.2内容营销的四大支柱．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.2社交媒体营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2.1社交媒体营销的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2.2社交媒体平台的类型与用户行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.3品牌建设理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.3.1品牌资产的概念与构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.3.2品牌形象塑造与品牌定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
消费电子品牌社交媒体内容营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.1消费电子品牌社交媒体平台选择分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.1.1不同社交媒体平台的特性与目标用户对比．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.1.2消费电子品牌常用的社交媒体平台类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.2消费电子品牌社交媒体内容营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.2.1内容主题类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.2.2内容形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.3消费电子品牌社交媒体内容营销效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.3.1关键绩效指标的设定与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.3.2现有评估方法的局限性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
消费电子品牌社交媒体内容营销存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．51
4.1内容同质化现象严重．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
4.1.1缺乏原创性，模仿痕迹明显．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
4.1.2内容形式单一，缺乏创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
4.2用户参与度不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
4.2.1互动方式单一，缺乏吸引力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
4.2.2缺乏有效的用户激励机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
4.3内容营销与品牌战略脱节．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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