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国际市场营销试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.国际市场营销的核心是（）

A.满足全球消费者需求B.扩大市场份额C.利润最大化D.产品创新

2.以下属于国际市场文化环境因素的是（）

A.人口结构B.宗教信仰C.汇率D.政治体制

3.国际市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.心理因素C.企业规模D.行为因素

4.企业在国际市场上采用的最基本的定价方法是（）

A.成本导向定价B.需求导向定价C.竞争导向定价D.心理导向定价

5.以下哪种进入国际市场的方式风险最大（）

A.间接出口B.直接出口C.许可贸易D.海外直接投资

6.国际广告的首要目标是（）

A.树立品牌形象B.促进产品销售C.传播企业理念D.提高知名度

7.国际市场营销调研的第一步是（）

A.确定调研问题B.制定调研计划C.收集信息D.分析数据

8.国际市场营销中，标准化产品策略适用于（）

A.需求差异大的市场B.技术含量低的产品C.全球共性需求产品D.个性化产品

9.以下不属于国际市场营销促销策略的是（）

A.人员推销B.营业推广C.公共关系D.市场细分

10.国际市场竞争的核心是（）

A.价格竞争B.质量竞争C.品牌竞争D.服务竞争

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.国际市场营销面临的政治风险有（）

A.政治不稳定B.外汇管制C.进口限制D.国有化E.贸易壁垒

2.国际市场文化差异主要体现在（）

A.语言B.价值观C.教育水平D.风俗习惯E.宗教信仰

3.国际市场细分的作用有（）

A.发现市场机会B.集中资源C.满足差异化需求D.降低营销成本E.提高企业竞争力

4.企业国际市场进入方式有（）

A.出口进入B.契约进入C.投资进入D.网络进入E.合作进入

5.国际市场营销产品的整体概念包括（）

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品

6.影响国际市场定价的因素有（）

A.成本B.需求C.竞争D.政策法规E.汇率

7.国际市场营销促销组合包括（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系E.网络营销

8.国际市场营销调研的方法有（）

A.文案调研B.实地调研C.问卷调查D.访谈法E.观察法

9.国际市场品牌策略有（）

A.统一品牌B.个别品牌C.分类品牌D.品牌延伸E.多品牌

10.国际市场营销的特点包括（）

A.环境复杂性B.市场广阔性C.竞争激烈性D.手段多元性E.风险不确定性

三、判断题（每题2分，共10题）

1.国际市场营销与国内市场营销的基本原理相同。（）

2.文化差异不会影响国际市场营销策略的制定。（）

3.市场细分是目标市场选择的前提。（）

4.直接出口比间接出口对企业的要求更高。（）

5.国际市场营销中产品标准化策略一定优于差异化策略。（）

6.成本加成定价法是最常用的国际市场定价方法。（）

7.国际广告要根据不同市场文化进行调整。（）

8.国际市场营销调研可以不考虑时间因素。（）

9.企业在国际市场上只能使用单一品牌策略。（）

10.国际市场竞争主要是价格竞争。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述国际市场营销与国内市场营销的区别。

答案：国际市场营销面临更复杂的环境，包括不同国家的政治、经济、文化等。市场范围更广，涉及多个国家和地区。面临更多政策法规差异，且国际营销手段更复杂，风险也更高。

2.简述国际市场细分的步骤。

答案：首先明确细分目标，接着确定细分依据，如地理、人口、心理、行为等因素。然后收集分析数据，对市场进行初步划分，最后评估细分市场的规模、潜力等，确定最终细分市场。

3.简述国际市场营销产品包装策略。

答案：有统一包装，即企业产品用统一风格包装；配套包装，将相关产品组合包装；再使用包装，包装有二次使用价值；附赠品包装，包装内附带赠品吸引消费者。

4.简述国际市场人员推销的特点。

答案：能与顾客直接互动，及时解答疑问，建立良好人际关系。可根据顾客反应灵活调整推销策略，针对性强，利于促成交易，还能收集