胡歌得力全球品牌代言人全案.pptxVIP

得力代言人官宣

项目结案;

策略回顾

执行回顾

质感物料

效果复盘

片

经验沉淀;

项目回顾;

2009年2014年2020年2021年2022年2023年2023年

品牌年轻化，全球化布局进程不断加快，2023处于品牌认知焕新重要节点。Objective;;

策略制定质感物料官宣节奏热度营销口碑营销种草营销;;

得力，为美好而创新让工作学习更得力;

构建微博为主，抖音、微信为辅的新媒体热度营销矩阵；

微信公众号及新闻门户、广告营销网站APP联合组成口碑营销矩阵;

以小红书平台为主的种草营销矩阵。;

沉淀

拔高品牌价值长尾延续;;;;

粉运

及

官方

动作;

以胡歌独家账号、胡歌粉丝受众集中、代言人官宣常见阵地“微博”为核心进行官宣悬念预热，并从粉运端沟通粉丝参与互动，为官宣蓄势。

从悬念海报，到悬念音频，拉高期待值，奠定高质感物料认知基础。;;

主流社交平台黄金资源，全链路占领线上。

硬广资源：微博大视窗、微博开屏广告、微博商业热搜位同步上线，胡歌粉条购买，确保第一波微博受众集中影响；抖音topview广告、朋友圈信息流广告同步上线，通过精准推送，渗透主流社交平台潜力用户，大面积覆盖线上人群。;

“商业阵地、娱乐阵地、新闻阵地”三大阵地切入，占领热搜公域。

话题营销：结合官宣核心TVC物料，在微博端三话题同时运营，最大化覆盖微博端受众，多角度发散收割自然流量。;;

明星影响力营销：

借助TVC中胡歌原声台词魅力及声音感染力，激发网友/粉丝认同感，实现品牌物料曝光，助力品牌内容营销破圈。并在登上热搜后安排植入品牌，增加品牌及代言信息曝光；;;

情感社会向营销：

将TVC广告片中胡歌办公场景结合得力产品的便捷创新，联想至当代年轻人的办公仪式感，引发普通上班族共鸣，触发话题出圈讨论。后期植入品牌，增大品牌内容曝光；;;

粉丝运营集中发力，积极互动引爆官宣热度

提前沟通官宣及资源上线节奏，粉丝响应我方号召参与官博互动，并主动参与热搜话题传播，为官宣引爆带来较大自然流。;;;

站内外渠道打通，切换统一质感物料，强调品牌调性。

线下大屏、站外三大核心新媒体平台“微博、抖音、微信”资源齐发，助力扩散TVC/KV等核心物料，收获海量品牌声浪；

电商店铺主页中同步切换官宣TVC及胡歌代言人的形象露出，引导代言人同款，内容覆盖京东、天猫、拼多多、以及抖音等多个电商平台。;

微博端：持续发布花絮素材，吸引粉丝互动，延续官宣热度，沉淀品牌资产;

借助官宣后发布的艺人向花絮内容进行扩散营销，从关注度较高的艺人造型角度切入，增加品牌官宣信息

多角度自然扩散，辐射更多人群；;

重点扩散TVC花絮，通过广告营销类KOL披露得力幕后用心及细节，关联得力产品及品牌力，在胡歌代言热度中植

入品牌向信息，将胡歌与品牌强绑定，助力热度向口碑转化。;

基于代言人官宣节奏进程分三大阶段：

第一阶段（7.28-8.1）：释出官宣信息，增加官宣声量；

第二阶段（8.7-8.11）：复盘官宣链路，深挖品牌价值

第三阶段（8.24-8.27）——转化部分：扩散京东超级

品牌日效果，解读得力品效合一新玩法。;;;

陆续上线高铁、机场大屏广告，辐射高净值人群，塑造品牌高端形象。;;

搭配探店内容承接代言人官宣热度，在得力京东超级品牌日前，于强种草属性平台“小红书”进行种草。

新品喷墨打印机L511Ws为核心产品，围绕其高性价比、操作方便、高颜值造型百搭的产品卖点展开，突出产品“家用打印机”属性。

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