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得力代言人官宣项目结案
得力代言人官宣
项目结案
策略回顾
执行回顾
质感物料
效果复盘
片
经验沉淀
项目回顾
从文具品牌到全球文创科技产业集团，从深耕国内市场到品牌出海...
全新定位发布品牌认知焕新......
全新定位发布
品牌认知焕新......
整体解决方案提出进军高科技产业
品牌年轻化
携手CCTV《大国品
携手CCTV
《大国品
牌》共建
品牌国家
队
签约印尼
传奇明星
AGNEZ
MO为品牌
代言人
签约越南顶流明星SonTung
M-TP2为
越南品牌
欧阳娜娜
担任得力
文具品牌
代言人
鲁豫担任
得力形象代言人
杨澜担任
得力品牌代言人
得力文具
品牌代言
人
代言人
2009年2014年2020年2021年2022年2023年2023年
品牌年轻化，全球化布局进程不断加快，2023处于品牌认知焕新重要节点。Objective
品牌认知焕新：全球化文创科技产业集团
在当下阶段，得力选择形象优质，有国际化影响力，也是国民度极高的优秀演员胡歌作为全球品牌代言人，有助于双方“国民度”影响力叠加，覆盖到更广泛人群，同时可借助品牌官宣代言人的节点，积蓄大量关注度，向外界传递品牌升级的信息，在长期战略层面对消费者实现有效触达。
我们要做的，就是从全局思维中进行洞察、制定策略、创意内容、匹配资源，组合营销。
利用代言人官宣节点，焕新用户认知，沉淀品牌资产，助力用户转化，实现代言人官宣效果最大化。
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基于项目需求进行整体创意策划及核心主题制定、渠道策略制定
基于内容策略设计制作统一质感的视觉物料
基于传播策略及各平台玩法把控官宣节奏
基于官宣节奏推进在核心平台“微博端”的sociaI营销
基于官宣合作策略、质感物料、传播节奏、营销效果进行口碑营销
基于京东超级品牌日需求在小红书平台进行种草营销
挖掘胡歌身上与得力匹配的特质
围绕该特质打造相得益彰的官宣传播物料
借力打造深入人心的得力品牌认知
匹配优质传播资源及全渠道媒介，将影响力最大化
有效沟通用户，深植学习工作两大场景
进行粉运及口碑营销，从粉丝及pr层面焕新品牌认知
承接官宣热度，助力用户及销量转化
针对京东超级品牌日合作进行多平台种草，助
力超级品牌日销量转化
Objective
基于2023年得力品牌焕新节点，确定核心内容策略
得力，为美好而创新让工作学习更得力
以美好、创新为关键词
以美好、创新为关键词，落点“工作”、“学习”两大场景
以“新”赋能，借助“明星代言”流量和“明星爆款”聚焦“新场景、新人群”，贯穿整
个官宣及超品营销，组合全新人货场。
线上线下同频共振，站内外统一调性，全面占领用户视野。
线上站内线下
线上
站内
构建微博为主，抖音、微信为辅的新媒体热度营销矩阵；
微信公众号及新闻门户、广告营销网站APP联合组成口碑营销矩阵;
以小红书平台为主的种草营销矩阵。
线下地标大屏
线下地标大屏、七大核心城市机场大屏、全国高铁枢纽地铁大屏陆续上线胡歌视觉物料，覆盖线下受众。
站内协同站外，切换统一品牌视觉形象，构建流量虹吸效应。
上线京东超级品牌日，打造超品日系列物料
蓄势-引爆-沉淀-转化营销节奏层层推进
蓄势悬念预热层层递进转化承接官宣助力超品转化沉淀
蓄势
悬念预热层层递进
转化
承接官宣助力超品转化
沉淀
拔高品牌价值长尾延续
全域资源齐发强势曝光
营销动作层层递进
针对胡歌粉丝及得力粉丝群体
针对胡歌粉丝及得力粉丝群体。通过微博端预热及粉运营销前期蓄势，为官宣积累热度分四步走全面引爆
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