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电商直播主播特征与消费者购买意愿关系研究
目录
电商直播主播特征与消费者购买意愿关系研究（1）．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
电商直播的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
消费者购买意愿的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
研究目的和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
直播带货的市场概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
消费者购买意愿的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
国内外相关研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
三、研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
数据来源及采集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
研究工具的选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
调查问卷的设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
四、电商直播对消费者购买意愿的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
直播内容对购买意愿的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
直播互动行为对购买意愿的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
直播平台属性对购买意愿的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
实例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
实例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
实例三．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
六、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
主要发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
对未来研究的展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
政策建议与实践应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
电商直播主播特征与消费者购买意愿关系研究（2）．．．．．．．．．．．．．40
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
（一）研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
（二）研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
（一）电商直播的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（二）主播特征对消费者购买意愿的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
（三）已有研究的不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
三、电商直播主播特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
（一）主播的知名度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
（二）主播的专业知识．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
（三）主播的形象气质．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
（四）主播的互动能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
四、消费者购买意愿影响因素．．．．．．．．．．．．．．．
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