2025年天猫身体护理白皮书-TMICMOR.docxVIP

2025天猫

身体护理白皮书

2025TMALLBODYCAREWHITEPAPER

MIC天猫新品创新中心×天猫国际×MOR

CONTENTS

01行业分析

02消费趋势

03—消费者洞察

04—未来展望

2025天猫身体护理白皮书天爆新品创新中心×天瘤国际×MOR

01

IndustryAnalysis行业分析

2025天猫身体护理白皮书天媪新品创新中心×天猫国际xMORTHS

2025天猫身体护理白皮书

行业概览|中国身体护理市场复苏，质优价廉的国货驱动消费需求持续释放

●中国身体护理市场自2023年起触底反弹，结束低迷态势并实现逆势增长，2024年天猫平台销售同比增长7%,展现强劲复苏动能

●增长核心驱动力来自购买人数、单次购买量及频次的提升，而行业整体价格因高性价比国货崛起呈下滑趋势，反映消费者对质优价廉产品的需求提升

2018-2023中国身体护理市场规模趋势

2018-2023中国身体护理市场规模趋势

销临所模间比增速

201820192020202120222023

2022-2024天猫身体护理市场规模趋势

销热短模十1同比增速

202220232024

2024天猫身体护理驱动因素

购买人数

平均价格

单次购买量

购买频次

-5%

13%

3%

6%

数据来源：2024身体护理付断趋勇自皮份，数据管行、TMC驱动因素峡计周味：2024年04

2025天猫身体护理白皮书

品类分布|基础品类持续领跑，身体护理油、香皂高速增长

●身体护理：身体乳、护手霜等基础品类保持稳健增长；受“以油养肤”理念推动，身体护理油实现高速增长

●身体清洁：香皂因健康环保理念升温而崛起，沐浴油、浴盐等精致化细分品类同步增长，消费者从基础清洁向护理体验升级

身体护理

高

高需求高增长

P定霞

身体洁场身体护理油

P手霜

身体乳

足贴

海体

肝体

手部保养音

身体护理自装

离需求低增长

8P喜奥粉

手额

低需求低增长

低需求高增长

花阻水

身体清洁

高需求高增长

高需求高增长

法流手联

晋常

沐著

运泥浴室

流桑花膨

离需求低增长

游盐/陈液

沐

地巧物

满手液

身体前的路足刑

任需求高增长

低需求低增长

数据来源：数据银行统计周明：2024年05

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数据来源：数据银行统计周明：2024年