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近十年我国商标翻译研究进展与趋势分析

目录

内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1商标翻译的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2研究的现实需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.2研究范围与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2.1研究对象界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2.2研究方法概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.1国内外商标翻译研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.1.1国外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.1.2国内研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.2现有研究的不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.2.1研究视角的局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.2.2方法论上的缺陷．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

商标翻译的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.1翻译学理论在商标翻译中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.1.1功能派翻译理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.1.2交际翻译理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.1.3系统论翻译理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.2商标特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.2.1商标的文化属性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.2.2商标的法律属性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

商标翻译实践案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

4.1成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

4.1.1案例选取标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

4.1.2案例分析内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

4.2失败案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

4.2.1案例选取标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

4.2.2案例分析内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

商标翻译策略与技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

5.1直译与意译的选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

5.1.1直译的优势与局限．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

5.1.2意译的优势与局限．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

5.2文化适应性与本土化处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

5.2.1跨文化适应性问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

5.2.2本土化处理策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

5.3语言转换中的常见问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

5.3.1词汇