2024贵州文旅5A级景区荔波小七孔抖音运营方案-46P.pdf

荔波小七孔

抖音运营策划方案

贵阳有声有色团队

本案推广

主要从以下几个角度展开

01品牌了解

行业大盘概览/品牌经营现状了解/客群分析/抖音运营痛点分析了解品牌经营现状

02运营方案

活动/短视/直播/官号/其他回答如何精细化运营

03有声有色团队

我们能做的有声有色团队品牌能力

04合作方式

合作模式赋能品牌经营能力

PART

01品牌洞察

1.1行业分析以贵州省内为主

市场规模行业趋向消费洞察

省内自然景观资源丰富市场竞争加剧年轻客群主导

稳居西南生态旅游前列景区多元化体验升级深度体验需求崛起

贵州省现有自然景观类A级景区超200景区加速推进数字化升级，文旅融“Z世代”游客占比近40%，更倾向

家，其中5A级6家（黄果树、荔波小七合深化，苗侗文化、非遗体验与自小众景点打卡（如羊皮洞瀑布）与

孔等），2023年接待游客量破亿人次，然景观联动开发，夜游经济（如青户外探险（徒步、露营）。消费结

旅游收入超1500亿元，占全省GDP比岩古镇光影秀）、研学旅行成新增构从门票经济转向“二次消费”，

重约12%。依托喀斯特地貌、山地资长点。周边游、微度假产品占比提人均餐饮、住宿支出占比超55%。

游客对生态保护关注度提升，环保

源，行业规模持续扩容，年均增速超升至60%。

型景区好评率高出传统景区23%。

15%，位列全国生态旅游省份前五。

1.2抖音平台行业大盘分析

春节

年轻消费群体、家庭群体为主

直播渠道成交占比更高

抖音作为短视频头部平台，用户活跃度高、内容传播性强，为各大景区提供了巨大的曝光机会。目前荔波小七孔的品宣策略过度依赖风景展示，

缺乏深度文化挖掘，难以撬动更多潜客，同时景区淡旺季区别明显，淡季客流断层流失严重，景区后续运营可通过多元化业态延长景区消费时段。

1.3抖音平台短直大盘表现

短视频直播

直播已经成为许多企业进行品牌宣传的重要手段之一

短视频数据：3月多节点种草考验品牌品宣能力和布局直播数据：越来越多品牌入驻抖音，精准营销成为关键

•近期行业短视频整体成交热度环比下降，春夏季是出游打卡的旺季，行业商家•行业直播成交热度和观看人气增加，品牌应通过生动个性的品牌直播内容输

需提前以强视觉冲击力、广泛的内容铺排、话题挑战互补提前抢占客源。出以吸引消费者的目光，后续需完善直播矩阵的搭建增强品牌流量抢占能力；

•当下消费者通过抖音搜索附近生活服务的消费习惯逐渐养成，短视频种草除了•直播团购时间处于09:00-12:00、16:00-18:00观看人数较多，品牌直播搭建

能增加品牌曝光外还容易引发共鸣，有利于消费者的种草下单转化。可侧重优势时段蓄水流量。

1.4品牌抖音经营现状分析

目前门店货盘以官号直播频次品牌PGC种草