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我国农产品品牌建设的理论与实践探索
目录
内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1农业发展新阶段的需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.2农产品市场竞争加剧的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.1.3提升农产品价值的必然选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.1国外农产品品牌建设经验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.2国内农产品品牌建设研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.2.3现有研究的不足之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3.1主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.3.3数据来源与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.4研究创新点与预期贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
农产品品牌建设相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1品牌理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.1.1品牌定义与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.1.2品牌资产理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.1.3品牌延伸理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2农产品品牌特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.2.1农产品的自然属性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.2.2农产品的地域性特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.2.3农产品的质量安全要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.3农产品品牌建设相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.3.1地域品牌理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.3.2供应链管理理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.3.3品牌营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
我国农产品品牌建设的现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.1农产品品牌建设取得的成就．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.1.1品牌数量稳步增长．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.1.2品牌知名度不断提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.1.3品牌价值显著提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.2农产品品牌建设存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.2.1品牌发展不平衡不充分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.2.2品牌管理能力不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.2.3品牌保护力度不够．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.2.4品牌营销手段单一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.3农产品品牌建设面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.3.1
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