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电商平台与短视频平台直播带货模式比较研究及趋势预测
目录
内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.1数字经济时代营销模式变革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.2多平台融合发展趋势观察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1核心研究问题界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2主要研究范畴覆盖．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.1数据收集与分析技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.2整体研究框架设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.4可能的创新点与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.4.1理论或实践层面的贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.4.2研究存在的局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
相关理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1.1电商生态系统辨析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.2短视频视域下直播行为解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.2相关理论基础梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.2.1社会临场感理论应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2.2用户参与度及购买意愿模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.2.3供应链管理理论视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.3国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.3.1电商直播模式研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.3.2短视频平台营销研究动态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.3.3研究述评总结与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
电商平台与短视频平台直播带货模式特征分析．．．．．．．．．．．．．．．39
3.1平台属性与生态结构差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.1.1主流电商平台比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.1.2典型短视频平台特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.2直播带货模式运行机制对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.2.1内容呈现与互动方式差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.2.2商业变现逻辑剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.2.3商品品类与目标受众侧重．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.3运营主体与策略选择异同．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.3.1主播/网红角色定位差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.3.2品牌营销策略侧重点不同．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.3.3平台扶持政策解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
两种模式对比分析的实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
4.1研究设计与方法论．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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