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2025年市场营销学专业技术及高级理论知识试题库(附含答案)

一、单项选择题

1.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）

A.个人消费者

B.生产者

C.社会集团

D.现实与潜在买者

答案：D

2.市场营销的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

答案：C

3.从总体上看，质量改进方案通常会增加企业的（）

A.成本

B.盈利

C.无形资产

D.以上答案都不对

答案：B

4.（）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。

A.产品

B.定价

C.促销

D.分销

答案：C

5.消费者的购买单位是个人或（）

A.集体

B.家庭

C.社会

D.单位

答案：B

6.服务是一方向另一方提供的基本上是（），并且不导致任何所有权的产生。

A.有形产品

B.无形的任何活动或利益

C.物质产品

D.实体产品

答案：B

7.按照不同的职能，非营利组织可分为（）

A.履行国家职能的非营利组织

B.促进群体交流的非营利组织

C.提供社会服务的非营利组织

D.以上都是

答案：D

8.在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（）促销方式。

A.广告

B.人员推销

C.价格折扣

D.营业推广

答案：A

9.（）差异的存在是市场细分的客观依据。

A.产品

B.价格

C.需求偏好

D.细分

答案：C

10.企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率，应攻击（）

A.近竞争者

B.“坏”竞争者

C.弱竞争者

D.强竞争者

答案：D

二、多项选择题

1.市场可以表述为（）

A.商品交换场所

B.商品交换关系

C.商品交易过程

D.商品流通过程

E.具有购买力的顾客群

答案：ABE

2.市场营销学主要对下列几类行为进行研究（）

A.消费行为

B.政府行为

C.供应商行为

D.市场营销机构行为

E.帮会组织行为

答案：ACD

3.产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为（）

A.高档消费品

B.低档消费品

C.耐用品

D.非耐用品

E.服务

答案：CDE

4.一般来说，市场营销管理哲学的发展演变历程可划分为以下哪几个阶段（）

A.生产观念

B.销售观念

C.市场营销观念

D.产品观念

E.社会市场营销观念

答案：ABCDE

5.下列因素中，企业可控制的因素是（）

A.产品

B.政策

C.价格

D.地点

E.销售促进

答案：ACDE

6.影响消费者购买行为的主要因素有（）

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

E.经济因素

答案：ABCD

7.产业市场细分的主要依据有（）

A.用户所在行业

B.用户规模

C.用户地理位置

D.人口统计

E.行为因素

答案：ABCE

8.无差异营销战略（）

A.具有成本的经济性

B.不进行市场细分

C.适宜于绝大多数产品

D.只强调需求共性

E.适用于小企业

答案：ABD

9.企业在选择目标市场战略时需要考虑的因素有（）

A.企业资源

B.产品同质性

C.市场同质性

D.产品生命周期阶段

E.竞争对手的战略

答案：ABCDE

10.市场定位的主要方式有（）

A.产品定位

B.形象定位

C.避强定位

D.对抗性定位

E.重新定位

答案：CDE

三、判断题

1.从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（）

答案：错误

2.顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。（）

答案：正确

3.同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。（）

答案：错误

4.不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。（）

答案：错误

5.中间商倾向于跟供应商签订短期合同。（）

答案：正确

6.市场细分对中小企业尤为重要。（）

答案：正确

7.市场定位是目标市场营销的基础。（）

答案：错误

8.整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是产品的实体层。（）

答案：错误

9.品牌资产是一种特殊的资产，在企业实际运营中会有增值的特性。（）

答案：正确

10.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）

答案：错误

四、简答题

1.简述市场营销观念的演变过程。

市场营销观念的演变大致经历了以下几个阶段：

（1）生产观念：产生于19世纪末20世纪初。该观念认为，消费者喜欢那些可以随处买到而且价格低廉的产品，企业应致力于