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“4I理论”在电影新媒体营销中的应用策略
目录
“4I理论”在电影新媒体营销中的应用策略（1）．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（一）背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（二）研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、电影新媒体营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（一）电影新媒体营销的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（二）电影新媒体营销的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（三）电影新媒体营销的核心价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
三、“4I理论”框架解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（一）互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（二）整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（三）个性化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（四）即时．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
四、“4I理论”在电影新媒体营销中的应用策略．．．．．．．．．．．．．．．．24
（一）增强互动性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
利用社交媒体进行互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
开展线上活动吸引观众．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
制作互动式预告片和海报．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
（二）实现多元化整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
跨平台整合传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
跨媒体联动营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
整合内容创作资源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（三）个性化定制服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
分析观众数据提供个性化推荐．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
定制化电影内容体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
提供个性化周边产品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
（四）紧跟即时趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
抓住热点话题进行营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
利用短视频等新媒体形式传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
实时更新营销信息．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
五、“4I理论”在电影新媒体营销中的实施效果评估．．．．．．．．．．．．54
（一）评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
（二）数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
（三）具体案例分析与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
（一）研究成果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
（二）未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
（三）建议与对策提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
“4I理论”在电影新媒体营销中的应用策略（2）．．．．．．．．．．．．．．．65
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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