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旅游直播对消费者冲动消费及持续观看意愿的影响研究

目录

旅游直播对消费者冲动消费及持续观看意愿的影响研究（1）．．．．．．3

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2研究意义与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1旅游直播的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2消费者冲动消费研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.3持续观看意愿影响因素研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

二、旅游直播对消费者冲动消费的影响研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

旅游直播特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.1直播内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.2直播形式与互动方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.3直播平台与主播特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

旅游直播引发消费者冲动消费的机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1激发情感共鸣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2营造紧迫感与稀缺感．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.3提供便利购物体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

三、旅游直播对消费者持续观看意愿的影响研究．．．．．．．．．．．．．．．．31

旅游直播内容与消费者兴趣契合度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

1.1直播内容与消费者需求的匹配度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

1.2直播内容多样化与个性化程度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

影响消费者持续观看旅游直播的因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.1主播因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.2直播平台因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.3直播内容与形式创新程度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

旅游直播对消费者冲动消费及持续观看意愿的影响研究（2）．．．．．43

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

（二）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

（一）相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

（二）理论基础阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

（三）国内外相关研究成果回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

三、旅游直播概述及其发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

（一）旅游直播定义及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

（二）旅游直播行业发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

（三）未来旅游直播发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

四、旅游直播对消费者冲动消费的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

（一）冲动消