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年月，
20216中国管理信息化Jun.2021
第24卷第11期ChinaManagementInformationizationVol．24，No．11
电商直播营销传播模式探讨
钱婕
（浙江交通技师学院，浙江金华321000）
在年最火也是最重要的社会话题之一就是直播对于商业领域来说未来社会形势的发展决定了电商直播
［摘要］2020，，，
对产品销售的吸引力和重要性文章主要针对当下电商直播营销传播模式进行分析提出了未来这一传播模式的发展方式
。，。
电子商务直播营销传播模式
［关键词］；；
doi:10.3969/j.issn.1673-0194.2021.11.039
［中图分类号］［文献标识码］［文章编号］（）
F713.36A1673-0194202111-0084-02
0引言征。在传播的过程中，为了更方便进行理解，可以将传播分为两
在当下，国内针对电商直播的研究较少，正处于初级阶段，点之间的信息传导。而这一传导的过程中有五大要素需要掌
许多研究人员的主要研究方向更加倾向于消费者对购物的基握，即谁传播、传播什么、传播给谁、怎么传播、传播效果是什
本兴趣。而本文主要的研究方向则是与社交平台电子商务完么，这五大要素就是在传播过程中的5W模式。除了以上五大
全不同的表现形式，主要的研究方向为淘宝的电商直播。两者要素之外，后续学者在研究的过程中还加入了噪声因素，也就
基于的平台不同，因此呈现形式也各不相同。是在传播过程中信息受损的原因，除此之外还有反馈，也就是
1相关概念阐述受传播者在接收到信息之后给予传播者的反馈，这一概念的出
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