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假期都在刷抖音？在谋杀时间上，它为何是一款完美的产品

五一假期，抖音刷屏趋势再度走高，似已成为人们一到假期的热门休闲娱乐。上一次抖音用户量暴增，成为话题焦点，是在2025年春节假期。这和抖音这款产品的性质脱不开关系。用过这个短视频App的人，大概都会有个初步感慨：“抖音有毒”。这个“毒”主要是指，一打开就停不下来，不经意间一个小时就过去了。

据今日头条官网披露，2025年今日头条每条短视频的平均播放时长1.62分钟，而每条图文的平均阅读时长为1.16分钟。2025年底，今日头条视频内容日均阅读量高达12.96亿次，已经超过了图文日均阅读量11.6亿次。这说明在谋杀用户的时间上，视频是远超图文内容的。而抖音，则把自己做成了短视频中的精品。不过这个精品，未来能否保持火热态势，却并不明朗。霸屏利器

移动用户存量经营时代，在抢夺用户时间方面，所有的App都是竞争关系。抖音以一种“公敌”的方式冲出重围，其重要背景之一，是4G网络普及，通讯宽带大提速，尤其在2025年通信运营商纷纷下调4G价格，短视频因为富有冲击力、传达丰富的人际交流信息，迎来爆发。

2025年，短视频是移动互联网使用时长渗透率增长最快的应用，使用时长增速达到360%。截至2025年底，国内短视频App的月均活跃度增速超过116.5%。

当前短视频呈现的形态主要分为三类：

第一类为大流量App内嵌短视频应用，包括微博、微信等，这些巨头平台通过嵌入工具型短视频，可以大大增加用户在App上的留存时间；

第二类则是传统视频平如爱奇艺、优酷土豆以及一些新闻资讯平台等，大举介入短视频，如梨视频、箭厂等问世；

第三类为垂直短视频App，包括快手、秒拍、美拍以及今日头条旗下西瓜视频、火山视频和抖音等。

几大垂直类短视频App在内容导向、生产激励方面各有特征。快手以普通人分享生活为主要定位，收获大量三线以下城市用户，覆盖面广泛。美拍以年轻女性为主，主要分享美妆、家居、时尚等内容。抖音音乐视频特征明显，以潮流、娱乐和精品化形象收获较强用户认知。

很快，抖音从所有短视频形态中异军突起，成为大众热门话题。2025年春节是抖音用户渗透率快速上升的关键时期，抖音推出爆款尬舞合家欢版本，联合12位明星于整点向用户发红包，并在各大渠道高投入买流量。根据Questmobile的数据，抖音在除夕当周新增活跃数4200万，2025年2月新增活跃用户数超过4600万。

紧接着，3月10日，现象级手游《王者荣耀》霸占国内AppStore单日下载量榜首18天的纪录在短短一年之后就被抖音打破了。

一年前，极光大数据《2025年Q2App榜单》显示，抖音不管在市场渗透率还是日活跃用户数上，都位列第四位。当时快手在垂直短视频App用户规模统计中，以17.5%渗透率、6788.3万日活跃用户位居行业第一。美拍、西瓜视频分别以4.5%、3.7%的市场渗透率排名第二、三。而到了2025年，上线仅一年多的抖音，用户数已经仅次于快手（图1）。

如此态势下，抖音追赶排名第一的短视频龙头快手或只是时间问题。

年轻用户是推动短视频成现象级App的主要群体。Questmobile统计，2025年6月，抖音用户以一二线城市24岁以下女性为主。2025年春节后，抖音用户向三线城市下沉，男性用户也大幅增加，且年龄分布进一步年轻化，24岁以下用户占据绝对主流。

从产品内容呈现上，抖音似乎和其他短视频并?]有太大差别，上面的每个视频持续15秒，15秒后自动跳到下一个视频，如果用户对这个视频不感兴趣，可以滑动手机屏幕滚动到下一个视频。

除此之外，用户可以自主参与制作视频，操作极其简单：选择App歌曲，拍摄15秒音乐短视频上传即可。用户还可以通过调节拍摄节奏、特效、滤镜、切换场景等功能，让视频更有创造性。抖音自带音乐以节奏感强的电音、舞曲为主，以至于多数作品看起来节奏感强，普通生活场景也能秒变大片。突围：内容生产中心化+推荐算法的去中心化

抖音究竟是如何快速从众多同类中杀出重围的？这个问题的核心答案，和当年“今日头条是如何快速从一堆巨头资讯类App中杀出重围”几乎一模一样：以PGC、UGC建立相应的合作模式扶持内容生产（中心化），基于独特的推荐机制和算法基因进行内容的个性化分发（去中心化），用户不需要经营粉丝，其生产的内容就可获得大量关注，如此进一步刺激内容用户的内容生产积极性，做到“生产、分发、互动”的良性循环。

抖音的创始人梁汝波是今日头条技术总监、今日头条CEO张一鸣的大学室友。可以推测，抖音的推荐算法技术与今日头条一脉相承。抖音即为短视频版本的今日头条。

推荐算法需要充足的内容支撑。今