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全球品牌营销策略比较：优衣库案例深度分析

目录

全球品牌营销策略比较：优衣库案例深度分析（1）．．．．．．．．．．．．．．．3

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、理论基础与实践探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1品牌营销之理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2国际市场进入模式解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

三、优衣库品牌战略详析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1企业概况与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2核心竞争力探析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.3营销组合策略评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

四、跨区域市场实施策略对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1不同市场的定制化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.2地区文化对品牌传播的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.3数字化转型与社交媒体应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

五、案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.1消费者洞察与需求满足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.2创新与持续改进措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

6.1主要发现与结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.2对未来发展的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.3研究局限性与进一步研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

全球品牌营销策略比较：优衣库案例深度分析（2）．．．．．．．．．．．．．．32

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

1.2文献综述及研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

二、理论基础探析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.1品牌营销相关概念阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.2国际市场营销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

三、品牌全球化战略剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.1企业国际化拓展模式探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.2不同区域市场的进入策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

四、实例详析——优衣库的市场扩展之路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

4.1优衣库品牌发展历程简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

4.2优衣库在国际市场上采用的独特销售主张．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.3优衣库针对各地市场的本地化调整策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

五、案例对比研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

5.1与其他全球服装品牌的竞争态势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

5.2优衣库成功要