电商时代下大学生网络购物感知风险的多维度剖析与应对策略.docx

电商时代下大学生网络购物感知风险的多维度剖析与应对策略

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，网络购物已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的报告显示，我国网民规模持续扩大，网络购物用户数量也在稳步增长。网络购物以其便捷性、丰富的商品选择、相对较低的价格等优势，吸引了越来越多的消费者。

大学生作为互联网的深度用户，凭借较强的计算机与手机操作能力，以及对新鲜事物的强烈好奇心和接受能力，已然成为网络购物的主力军。他们的消费观念和行为不仅反映了当下年轻人的生活态度，也对未来消费市场的发展趋势产生着深远影响。大学生的消费