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2025年广告文案写作考试题及答案
一、案例分析（共1题，每题10分）
【案例】某知名品牌计划推出一款针对年轻人的健康饮料，目标消费群体为18-25岁。请你根据以下要求，为该产品撰写一则广告文案。
1.突出产品特点：健康、时尚、便捷。
2.引导消费心理：激发年轻人对健康生活方式的追求。
3.营造品牌形象：传达品牌年轻、活力、创新的精神。
【答案】
青春活力，健康无忧！
——全新XX健康饮料，年轻人的选择！
这款XX健康饮料，采用优质天然原料，不含添加剂，口感清新，轻松补充能量。随时随地，轻松饮用，让你保持活力，迎接挑战！
XX健康饮料，陪你度过每一个精彩瞬间，开启年轻、健康的生活方式！
二、创意写作（共1题，每题10分）
【题目】以“时光倒流”为主题，写一则60字以内的广告文案。
【答案】
时光倒流，让美好重演——XX手表，见证你的青春时光。
三、文案修改（共1题，每题10分）
【原文】“这款手机，轻巧时尚，是你生活中不可或缺的伙伴。”
【要求】修改为更具有吸引力的广告文案。
【答案】
轻巧如掌，时尚随行——XX手机，让你的生活更精彩！
四、文案策划（共1题，每题10分）
【案例】某家电品牌计划推出一款新型空气净化器，目标消费群体为家庭主妇。请你根据以下要求，为该产品策划一则广告活动。
1.活动主题：清新家居，从我做起。
2.活动时间：周末两天。
3.活动地点：城市大型商场。
4.活动内容：现场演示、互动体验、优惠促销。
【答案】
清新家居，从我做起——XX空气净化器大型体验活动！
活动时间：周末两天
活动地点：城市大型商场
活动内容：
1.现场演示：专业人士为您讲解空气净化器的使用方法和效果。
2.互动体验：免费试用，感受清新家居的魅力。
3.优惠促销：购买即享优惠，让您家庭更美好！
五、广告创意（共1题，每题10分）
【题目】为一家健身房设计一则户外广告，要求：
1.突出健身效果。
2.体现健身房的特色。
3.创意新颖，吸引目标消费者。
【答案】
“燃情岁月，健康相伴——XX健身房，成就你的健身梦想！”
六、文案评估（共1题，每题10分）
【案例】以下是一则针对儿童牛奶的广告文案，请从以下三个方面进行评估：
1.文案是否符合产品定位？
2.文案是否具有吸引力？
3.文案是否容易记忆？
文案：
“宝宝成长，牛奶相伴——XX儿童牛奶，为宝宝提供丰富的营养，助力健康成长！”
【答案】
1.符合产品定位：文案针对儿童牛奶，强调产品为宝宝提供营养，符合产品定位。
2.具有吸引力：文案简洁明了，突出产品特点和优势，具有一定的吸引力。
3.容易记忆：文案朗朗上口，易于记忆。
本次试卷答案如下：
一、案例分析（共1题，每题10分）
【案例】某知名品牌计划推出一款针对年轻人的健康饮料，目标消费群体为18-25岁。请你根据以下要求，为该产品撰写一则广告文案。
1.突出产品特点：健康、时尚、便捷。
2.引导消费心理：激发年轻人对健康生活方式的追求。
3.营造品牌形象：传达品牌年轻、活力、创新的精神。
【答案】
青春活力，健康无忧！
——全新XX健康饮料，年轻人的选择！
这款XX健康饮料，采用优质天然原料，不含添加剂，口感清新，轻松补充能量。随时随地，轻松饮用，让你保持活力，迎接挑战！
XX健康饮料，陪你度过每一个精彩瞬间，开启年轻、健康的生活方式！
二、创意写作（共1题，每题10分）
【题目】以“时光倒流”为主题，写一则60字以内的广告文案。
【答案】
穿越时光，留住青春——XX手表，见证你的每一刻！
三、文案修改（共1题，每题10分）
【原文】“这款手机，轻巧时尚，是你生活中不可或缺的伙伴。”
【要求】修改为更具有吸引力的广告文案。
【答案】
轻巧如掌，时尚随行——XX手机，让你的生活更精彩！
四、文案策划（共1题，每题10分）
【案例】某家电品牌计划推出一款新型空气净化器，目标消费群体为家庭主妇。请你根据以下要求，为该产品策划一则广告活动。
1.活动主题：清新家居，从我做起。
2.活动时间：周末两天。
3.活动地点：城市大型商场。
4.活动内容：现场演示、互动体验、优惠促销。
【答案】
清新家居，从我做起——XX空气净化器大型体验活动！
活动时间：周末两天
活动地点：城市大型商场
活动内容：
1.现场演示：专业人士为您讲解空气净化器的使用方法和效果。
2.互动体验：免费试用，感受清新家居的魅力。
3.优惠促销：购买即享优惠，让您家庭更美好！
五、广告创意（共1题，每题10分）
【题目】为一家健身房设计一则户外广告，要求：
1.突出健身效果。
2.体现健身房的特色。
3.创意新颖，吸引目标消费者。
【答案】
“燃情岁月，健康相伴——XX健身房，成就你的健身梦想！”
六、文案评估（
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