中国药企品牌传播的新契机.pdf

f0J僻

口田暖■l

中国药企品牌传播的新契机

口陈正辉

改革开放30年来，我国社会主义现中之重的事情之一为医药暴利的护身符。于是，药品从生

代化建设取得了辉煌成就，经济社会面医改是人们盼望已久的事情，历时产企业到病患者手中，经过了一条见不

貌发生了历史性变化，综合国力日益增两年多，经各方讨论和修订，新医改方得人的食物链条，价格可能翻了几番，

强，国民收入大幅度提高。30年中，我案终于揭开面纱。新方案分为六大部甚至几十番。这样，作为大众消费品的

国GDP的年均增长率达到98％，从1978分内容，13000余字．涉厦医改的指导药品，走着与其它消费品完全不同的营

年的3645亿美元．世界第十的位置．到原则、总体目标和具体框架等，还明确销路线。在当今中国．不做广告的消费

2008年的42220亿美元，与日本GDP相了近期医改的五大重点。这些方面的内品．几乎没有市场，人们不会去买没有

差仅有6220亿美元，从而跃居世界第三容，许多专家和记者做了精辟的论述和做过广告宣传的牙膏，不会用完全没有

位。更为重要的是，2008年，中国GDP解读。我不在此赘述。我认为新医改是在广告申见过的化妆品，连饮料食品也

猛增了8520亿美元，是美国2008年GDP否成功，关键点是．有多少人在新医改是认品牌购买。唯有药品的销售与众不

增长数3500亿美元的两倍多。权威部门中受益?人们看病还难不难?贵不贵?同，药品的消费者没有选择药品的权

预测，今年年底，中国GDP的规模就会谁为看病埋单，其实这些问题都是新医利，甚至连知情权也没有．医生怎厶／

超过日本，坐上世界第二把交椅。也许改方案着力考虑的问题，而解决这些问说，患者只能这么做。

不出20年，中国就会超过美国．成为世题绝非是一蹴而就．单就看病贵不贵的我国目前的制药企业大概有6000

界老大!但是世界第二和人均GDP之间问题，就涉及到了中国医疗体制中最为多家，几乎是按同一模式生产“仿制

的巨大差距，更有一些涉及到国计民生盘根错节的问题。药”．竞争的结果是药价不降反升。药

的关键问题尚待解决，如义务教育、统几十年来，中国的医院都存在着品批发企业发展到17万家，经销商在

筹医疗失业救济、养老保险、社会福“以药养医”的局面，绝大多数医生都医院与制药企业之间“两头吃回扣”。

利、住房政策、信用制度等等。前不久享受着“开药回扣”的待遇，大部分于是政府就出台“限价”措施，企图在

公布的《中共中央、国务院关于深化医药物都走着医药代表直销医院的营销这两个环节上把药价降下来。但效果不

药卫生体制改革的意见》．就是几件重渠道，而“医院药品加价”的政策更成明显。对医药不分家的弊处，医务工作

123

传播管理

■■■—盈■目

者清楚．药品生产和流通者清楚，患者识、他人劝告等向医生提出建议，而此的品牌影响力。即使进行区域性推广，

清楚。国家医疗管理机构和政策制定者时的医生一定只会站在专业的角度与患电要适当利用中央级媒体，大部分的老

们也很清楚。这也是新医改方案中最受者进行探讨，只要合理医生就会采纳患百姓还是会从媒体看企业的实力。

关注的部分，医疗机构要实