美妆护肤市场分析及抖音运营策略研究报告.pdf

美妆护肤企业抖音运营策略研究报告

内容目录

一、前言3

二、美妆护肤行业市场分析及预测3

2.12022-2023年我国美妆护肤行业市场深度调研3

2.1.1市场供求及其变动状况3

2.1.2全球美护市场稳增，抗衰需求关注度提升4

2.1.3电商平台市场分化，新兴平台份额提升4

2.1.4美妆消费者年轻化5

2.1.5加强抗衰抗老5

2.22023年美妆护肤行业新消费洞察5

2.2.1行业现状：功能性护肤成行业新动能5

2.2.2行业品牌：热门护肤品牌均主打功能性7

2.2.3行业洞察：新消费诉求催生发展新动能8

（1）传统文化为国货美妆护肤品牌赋能8

（2）功效护肤成为焦点消费诉求9

（3）美妆护肤品牌践行环保新消费理念10

2.32023年美妆护肤消费趋势白皮书11

2.3.1垮脸焦虑11

2.3.2纯净护肤12

2.3.3家用美容场景12

2.3.4定制化护肤13

2.3.5纯欲妆容13

2.3.6艺术入侵妆容打破传统14

2.3.7肤色自由审美多元化与肤色和解14

2.3.8松弛感护肤松弛感护肤唤醒多巴胺15

2.42022-2028年护肤品行业市场规模及前景预测17

2.4.1未来发展趋势良好17

2.4.2高端护肤品的需求提高17

2.4.3功效性护肤品需求进阶18

2.4.4电商渠道发展十分迅速19

2.4.5天然绿色护肤品为未来发展所趋19

2.4.6男性护肤品市场潜力巨大19

三、美妆护肤企业抖音运营策略20

3.1线上化经营大势所趋20

3.1.1生活服务平台成业务增长新引擎20

3.1.2生活服务平台能带来什么？20

3.1.3结合《指南》，如何玩转抖音？21

3.2新产品的短视频营销推广策略23

3.2.1短视频的定义和发展23

3.2.2短视频的新品营销价值25

3.2.3新产品抖音推广案例26

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美妆护肤企业抖音运营策略研究报告

3.2.4新产品短视频推广策略26

（一）T-target精准用户画像，深挖垂直市场27

（二）C-content优质创意内容，链接用户关系27

（三）T-technology智能互动升级，技术优化体验27

（四）S-star明星网红流量，激发裂变分享28

3.3抖音运营策略29

3.3.1起号29