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商标权人的权利主要有以下几个方面。（一）商标专用权商标权人对其注册的商标具有独占使用权。（二）商标许可使用权商标权人将注册商标许可他人使用，但被许可人要支付一定的使用费。（三）商标续展权商标续展权是指商标权人在其注册商标有效期满前，依法享有申请续展注册，从而延长其注册商标保护期的权利。（四）标示商标权商标注册人使用注册商标，有权标明“注册商标”字样或者标记第30页，共87页，星期日，2025年，2月5日三、企业商标战略（一）企业商标选择战略1.商标的合法性2.商标的独创性和新颖性3.要尊重民俗，回避忌讳（二）企业商标注册战略1.先申请后使用战略我国商标被国外抢注案例为什么商标可以给企业带来丰厚的利润？第31页，共87页，星期日，2025年，2月5日2.注册联合商标和防御商标战略联合商标是指同一商标所有人在同一或类似商品上申请注册两个或两个以上的近似商标，其中一个指定为主商标或正商标，其余的则为联合商标。海尔海儿海耳河尔防御商标是指某一注册商标的所有人在该注册商标核定使用的商品（服务）或类似商品（服务）以外的其他多个类别的商品（服务）上注册或在所有的商品（服务）类别上进行全部注册的商标。第32页，共87页，星期日，2025年，2月5日3.商标国际注册战略1）根据企业商标以前注册的情况来选择注册途径，进行《商标注册马德里协定》注册，就需要企业先在国内取得商标注册。2）根据企业产品的国际市场来选择注册途径3）根据国际注册费用以及注册周期选择注册途径第33页，共87页，星期日，2025年，2月5日（三）企业商标运用战略1.商标出资战略企业可以充分利用商标权这一无形资产评估作价进行投资入股。“正大青春宝”2.商标并购战略是指企业将具有一定市场知名度的商标收购在旗下，从而达到市场扩张的目的。第34页，共87页，星期日，2025年，2月5日3.商标许可使用战略1）独占许可2）独家许可3）普通许可4）分许可4.商标转让战略第35页，共87页，星期日，2025年，2月5日（四）企业商标保护战略1.运用法律保护应对商标侵权使用侵权、销售侵权、反向假冒侵权2.驰名商标的特殊保护1）驰名商标的概念驰名商标来自《保护工业产权巴黎公约》，在该公约中规定“成员国应当对驰名商标予以大于普通商标的保护》第36页，共87页，星期日，2025年，2月5日2）驰名商标的特征第一，超越地域范围的垄断权在世界各国至少在《巴黎公约》成员国得到保护的垄断。第二，超越先申请原则的注册权根据《巴黎公约》规定，某商标被商标认定机构认定为驰名商标，即使不注册也受法律保护。第37页，共87页，星期日，2025年，2月5日第三，跨类保护特权驰名商标享有超越商品、服务种类保护的特权，可将权利扩大到与所注册商品或服务不相同不类似的商品或服务上。第四，专用权取得的优先性第38页，共87页，星期日，2025年，2月5日3）创立和保护企业驰名商标的意义世界各类名牌商品共约8.5万种，3%的知名品牌占有40%的市场。知名品牌已超越一般意义上的商业信任，而是演变为一种文化或信念的特征。第39页，共87页，星期日，2025年，2月5日4）企业驰名商标战略（1）创立企业驰名商标精心设计提高商品质量赢得消费者认可（2）保护企业驰名商标超前注册使用联合商标和防御商标实施自我保护，经常性进行商标监察慎重签订商标使用许可合同第40页，共87页，星期日，2025年，2月5日3.建立企业商标日常管理战略1）制定企业商标管理办法2）积极主动维权第41页，共87页，星期日，2025年，2月5日第五节专有技术一、专有技术的概念（一）专有技术的定义Know-how“专有技术指享有一定价值，可以利用的，为有限范围专家知道的，未在任何地方公开过其完整的形式和不作为工业产权取得任何形式保护的技术知识、经验、数据、方法或者上述对象的组合。”（1969，布达佩斯）第42页，共87页，星期日，2025年，2月5日（二）专有技术的特征专有技术是一种以秘密性为重要要件，事实上占有而又未取得专利权，未经法律授权的技术。1.非专利性2.秘密性3.实用性4.动态性第43页，共87页，星期日，2025年，2月5日二、专有技术与相关技术概念的比较（一）专有技术与专利技术的区别比较内容专有技术专利存在条件保密法律保护时效性无时间限制时间及地域限制保密性技术内容保密技术内容公开技术要求成熟的、有效的新颖性创造性实用性技术形态动态可变静态存在方式书面或脑中书面第44页，共87页，星期日，2025年，2月5