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网易游戏外部环境PEST分析

组长： 组员：

一、环境（Political）

1.国家大力支持游戏行业发展

2014年发布《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的》，要求

深入挖掘优秀文化资源，推动动漫游戏等产业优化升级，打造民族品牌。推动动漫游戏与虚拟仿

真技术在设计、制造等产业领域中的集成应用。可以看出国家对于游戏行业的的态度积极，给游

戏企业带来新的发展机遇。

2.游戏行业消费环境提升

2014年文化部、银行、部联合发布《关于深入推进文化金融合作的意见》，提

出要鼓励金融机构开发演出院线、动漫游戏、品互联网等支付结算系统，鼓励第支

信贷。该政策一定程度上带动了游戏行业的发展，增加了游戏行业的机会。

3.游戏与管理更为严格

和引进作出了进一步的。2016年广电出台的《关于移动游戏服务管理》

规定：新上线的游戏必须获得网络服务（即版号），才可上网运营；对于那些已经

场目前的照搬、涉黄、过度等象。

二、经济环境（Economic）

1.受经济影响不大

根据易观产业数据库发布的《2013年第2季度客户端市场季度》

数据显示，2013年第2季度，客户端市场整体规模达到134.57亿元，较上

季度环比增长5.2%。全球经济，消费者力下降，固然对大宗货物，例如、汽车的

销售大有影响，对单次消费比较高的服务产品打击也很大。而游戏属于相对廉价的方式，消

费者对其价格的敏感程度并不高，受经济的影响不大。

2.新的网络应用模式

2000年后，网络所营造的经济开始破灭，而一种新的网络应用模式正在尝试开拓的前奏。

总体看，从2000年至2002年，这个阶段是行业的崛起阶段，我国大力扶持IT行业的

发展因此搭上顺风车而发展，我国的网络游戏的年营业额始终保持着上升的态势。

3.充足的支持

网易游戏的流动比率居于三大门户网络公司之首，为游戏业务的扩张做好储备、提高抗

风险能力。

4.行业发展状况良好

从行业发展状况来说，从最初的红白机到现在的次世代游戏，行业发展日新月异，受众群体

公司现金流充足，增长态势未减，未来几年仍将保持良好发展的势头。

三、社会环境（Social）

1.游戏人口规模扩大

根据互联网络信息发布的第35次《互联网络发展状况统计报告》，截至2014

年12月底网民数量达到6.49亿，互联网普及率为47.9%，2014年末网民数量较2013年

末增加3,117万人，普及率提升2.1%。

用户增长和互联网用户增长高度相关。《2014年游戏产业报告》显示，

2014年，游戏市场用户数量约为5.17亿人，较2013年增长4.6%，其中客户端

用户数达到1.58亿人，比2013年增长3.95%；网页游戏用户数达到3.07亿人，比2013年下

降6.60%；移动游戏用户数达到3.58亿人，比2013年增长15.30%。