旅游行业消费者行为变化趋势与旅游行业营销传播策略研究报告[001].docx

旅游行业消费者行为变化趋势与旅游行业营销传播策略研究报告范文参考

一、旅游行业消费者行为变化趋势

1.1旅游消费观念的转变

1.2旅游消费需求的多样化

1.3旅游消费行为的线上化

1.4旅游消费群体的年轻化

1.5旅游消费需求的可持续化

二、旅游行业营销传播策略调整建议

2.1创新营销传播内容

2.2拓展营销传播渠道

2.3强化营销传播互动性

2.4提升营销传播效果评估

三、旅游行业营销传播策略案例分析

3.1案例一：携程旅游的“发现美好”系列广告

3.2案例二：去哪儿网的“旅行改变命运”主题活动

3.3案例三：马蜂窝旅游的“旅行笔记”系列内容营销

3.4案例四：途牛