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大数据精准营销对女性消费行为的影响研究与分析

目录

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1大数据时代背景概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2精准营销发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.3女性消费市场特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.4研究的理论与实际价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1大数据精准营销研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.2女性消费行为研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.2.3现有研究不足之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3.1主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3.3数据来源与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.4研究框架与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.4.1研究框架设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

1.4.2本研究的创新之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.1大数据理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.1.1大数据的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.1.2大数据采集与存储．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.1.3大数据处理与分析技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2精准营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.2.1精准营销的概念与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.2.2精准营销的流程与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.2.3精准营销的关键技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.3消费者行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.3.1消费者决策过程模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.3.2影响消费者行为的因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.3.3女性消费者行为特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

大数据精准营销在女性消费领域的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.1女性消费市场细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.1.1女性消费者群体划分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.1.2不同细分群体的特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.1.3细分市场选择策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.2大数据精准营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.2.1基于数据的用户画像构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.2.2个性化营销策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．