视觉识别系统VI设计.pptx

视觉识别系统VI设计演讲人：日期:

目录245136基础概念解析系统化设计流程核心识别要素设计标准实施管理规范应用场景执行规范维护更新机制

01基础概念解析

VI系统定义VI（VisualIdentity）系统，即视觉识别系统，是CIS（CorporateIdentitySystem）的重要组成部分，包括企业标志、标准字体、标准色彩等元素组成的视觉传达体系。VI系统作用VI系统定义与作用通过统一的视觉形象设计，传递企业品牌理念和价值观，增强品牌认知度和辨识度，提升品牌价值和市场竞争力。0102

基础要素构成体系标志设计标志是企业VI系统的核心元素，包括图形、文字、色彩等元素，具有高度的识别性和代表性准字体标准字体设计是VI系统的基础，包括品牌名称、标志字体、广告字体等，具有统一的风格和识别性。标准色彩标准色彩是VI系统的重要组成部分，通过色彩的视觉冲击力传递品牌情感和理念，增强品牌的辨识度和记忆度。辅助图形辅助图形是VI系统中的辅助元素，可以丰富标志的内涵和表现力，增加品牌的视觉层次和立体感。

识别性VI系统要具有高度的识别性，能够让人在众多信息中快速识别出品牌，增强品牌的记忆度和辨识度。差异性VI系统要具有差异性，能够与其他品牌相区分，突出品牌的独特性和个性特点，增强品牌的竞争力和吸引力。统一性VI系统要具有统一性，各个元素之间要相互协调、配合，形成一个整体的视觉形象，传递一致的品牌信息。传播性VI系统要具有传播性，能够适应各种媒介和场景的传播需求，提高品牌的曝光度和影响力。品牌形象关联逻辑

02核心识别要素设计

标志释义标志是企业或品牌的象征，应具有独特性和代表性，设计需符合企业或品牌的核心价值。标志制图提供标准制图，包括网格图、比例尺、安全距离等，确保标志在各种场合下的准确应用。标志最小使用尺寸规定标志在印刷品、数字媒体等不同媒介中的最小使用尺寸，以保证清晰度。标志图形标准化

标准色应用规范主色调选择根据品牌特点和行业属性，选择一种或几种主色调作为品牌的标准色。提供与主色调相协调的辅助色，以丰富品牌形象，增强视觉效果。辅助色搭配明确标准色在不同媒介和场合的使用规范，如印刷色值、屏幕显示色值等。颜色使用原则

规定字体的风格，如正式、休闲、现代等，确保品牌形象的一致性。字体风格制定字体的使用规则，包括字号、字距、行距等，以保证文字信息的清晰度和可读性。字体使用规范根据品牌特点和识别性要求，选择适合品牌形象的专用字体。字体选择专用字体开发原则

03应用场景执行规范

名片设计尺寸、材质、色彩、字体、Logo等要素，确保名片的专业性和识别度。办公事务系统应用01信笺设计标准信笺格式，包括抬头、正文、结尾等部分的排版和样式。02文件夹与文件袋统一设计文件夹和文件袋的样式，包括颜色、标志、图案等元素。03办公用笔设计统一的办公用笔，包括笔身、笔帽、笔夹等部分的造型和颜色。04

标识牌设计各类标识牌，如门牌、卫生间标识、楼层标识等，确保信息传递的准确性。设计与整体环境相协调的装饰元素，如吊牌、海报、壁画等，提升环境美感。环境装饰设计明确的指示牌，包括方向、位置、内容等信息，方便人们寻找目标。指示牌设计大型导视地图，展示整个区域或建筑的布局和关键位置，方便人们全局了解。导视地图环境导视系统设计

设计统一风格的海报模板，规定标题、正文、图片、色彩等元素的排版和样式。海报设计制定展会布置的标准，包括展位设计、展品摆放、宣传资料陈设等，确保展会形象的统一和专业。展会布置设计宣传册的封面、内页、封底等部分，确保整体风格一致，信息清晰。宣传册设计设计与品牌形象相符的礼品和赠品，如文具、服饰、水杯等，提升品牌形象。礼品与赠品宣传物料延展标准

04系统化设计流程

2014需求分析与定场调研了解品牌受众、市场需求、竞争对手状况等。目标受众分析明确设计所针对的受众群体及其特点。品牌定位确立品牌在市场中的定位、品牌理念、品牌形象等。识别需求确定明确客户对视觉识别系统的具体需求。

设计品牌标志、标准色、字体等基础元素。元素设计设计品牌整体视觉形象，包括品牌广告、宣传品等。视觉形象设据品牌特点和市场需求，进行创意构思和设计。创意构思制定视觉识别元素的细节规范，确保设计的一致性和规范性。细节规范制定核心方案设计阶段

市场反馈收集设计改进元素更新规范执行检查通过市场调研和用户反馈，收集对设计的评价和建议。根据反馈结果，对设计进行改进和优化。根据品牌发展和市场变化，更新品牌标志、标准色等视觉元素。定期检查和维护视觉识别系统的规范性，确保品牌形象的稳定性和一致性。动态调整与优化

05标准实施管理规范

编制目的与范围明确应用手册的编制目的、适用范围及使用对象。01内容要求详细阐述设计规范，包括基础要素、应用