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故宫文化品牌IP化产品设计与市场呈现研究
目录
故宫文化品牌IP化产品设计与市场呈现研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．3
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（三）研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、故宫文化资源概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（一）故宫文化的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（二）故宫文化资源的价值挖掘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（三）故宫文化资源的保护现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
三、故宫文化品牌IP化设计策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（一）IP化的概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（二）设计原则与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（三）产品设计方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
四、故宫文化品牌IP化市场呈现策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（一）市场定位与目标受众分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
（二）营销渠道与推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
（三）品牌合作与跨界营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
（四）品牌保护与知识产权管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
五、故宫文化品牌IP化产品市场效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（一）评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（二）数据采集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（三）评估结果与反馈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
（二）未来研究方向展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
（三）实践应用建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
故宫文化品牌IP化产品设计与市场呈现研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．44
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
二、故宫文化资源梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
（一）故宫文化概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（二）故宫文化资源分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
三、故宫文化IP化产品设计与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
（一）产品创意设计原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
（二）产品类别与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
（三）设计流程与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
四、故宫文化IP化产品市场呈现策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
（一）品牌定位与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
（二）营销推广手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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