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品牌战略视角下的日记产品市场竞争力分析
目录
品牌战略视角下的日记产品市场竞争力分析（1）．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（三）研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、品牌战略理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（一）品牌的定义与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（二）品牌战略的核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（三）品牌战略的类型与选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
三、日记产品市场概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（一）日记产品的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（二）日记产品的市场需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（三）日记产品的市场竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
四、品牌战略视角下日记产品的市场竞争力分析．．．．．．．．．．．．．．．．20
（一）品牌定位与差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（二）品牌传播与推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
品牌传播渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
品牌推广手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（三）品牌管理与维护策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
品牌管理体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
品牌维护机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
五、日记产品市场竞争力提升策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
（一）加强品牌建设与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（二）优化产品设计与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（三）拓展销售渠道与网络．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
（四）提升客户满意度和忠诚度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
（一）国内日记产品市场品牌战略案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
（二）国外日记产品市场品牌战略案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
七、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（一）研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
（二）针对日记产品市场的品牌战略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
（三）未来研究方向与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
品牌战略视角下的日记产品市场竞争力分析（2）．．．．．．．．．．．．．．．55
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
1.2日记产品市场概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
1.3研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
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