面向未来-2025年中国面膜市场创新动向与全球消费趋势报告.pdfVIP

页脚，阿里巴巴普惠体R，6号，1.5倍行距

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序言×

在全球护肤产业迈向“功效精准化”与“体验情感化”双轨并行的时代，面膜品类正经历从基础护理工具到科技赋能载

体的深刻变革。2025年，中国面膜市场以484亿元线上规模持续领跑全球，抖音平台32%的GMV增速与涂抹面膜

174.77%的爆发式增长，揭示出消费需求从“成分内卷”向“情绪价值驱动”的范式跃迁。

本报告基于覆盖天猫、抖音、京东等核心电商平台的交易数据，结合1077份消费者深度调研与七大海外市场对比研究，

系统解构面膜产业的三大核心趋势：

一、技术普惠重构效率边界

鲜干技术声量同比增长244.16%，D相乳化、纳米速溶等创新技术推动活性成分透皮效率显著提升；植物纤维与莱赛尔

膜布占据超50%市场份额，环保性与功效性协同升级，“膜布即功效”的技术革命加速渗透。

二、情绪价值驱动品类进化

“悦己护肤”声量激增2169%，越来越多消费者将面膜视为自我疗愈的日常仪式；即时型、密集型、精准型、体验型四

大潜力品类崛起，通过“分肤护理+场景定制”策略，精准响应油敏肌修护、熬夜急救等多元化需求。

三、全球市场博弈本土化创新

越南与印度尼西亚TikTok平台面膜市场规模半年内突破一亿人民币，美国中高端面膜消费占比达84%；成分端的“胶原

蛋白+PDRN”抗衰矩阵与形态端的棒状涂抹、泡沫面膜等创新，印证了“技术适配+文化共鸣”的全球化逻辑，不同市

场呈现差异化竞争格局。

报告进一步揭示，面膜行业正面临“功效宣称集中与用户需求错位”的挑战——抗衰品类占据19%市场份额，但42%消

费者核心痛点仍聚焦屏障修护。同时随着更多科学品牌崛起，这一矛盾倒逼产业向“细胞级精准响应”升级，生物智造、

负碳美容、AI定制等前沿方向或将重塑产业价值链。

作为连续第三年发布的行业洞察，本报告以数据为锚点、需求为罗盘，为从业者提供兼具战略纵深与战术精度的决策参

考。面膜产业的未来，属于那些既能以硬科技突破功效阈值，又能以软实力触达情感共鸣的创新者。

数据工具说明×

数据来源

•电商数据：天猫、抖音、淘宝、京东、快手、拼多多、TikTok

•社交媒体数据：微博、微信、抖音、小红书、新闻、论坛、问答知乎、bilibili

•问卷调研数据：《悦己护肤消费者需求调研》，N=1077

数据周期

•电商数据：2024/1/1-2025/1/31

•社交媒体数据：2023/1/1-2025/1/31

数据工具

•用户说数据库、巨量算数

•蝉妈妈、蝉魔方

•数说故事旗下数说雷达、数说聚合、gloda

•用户说消费者调研库

品类定义

•面膜研究，本次报告研究品类主要包含贴片面膜、涂抹面膜，不局限于面部护理膜，还包含手膜、颈膜、足膜等身体护

理膜以及眼膜、唇膜、鼻贴膜等脸局部护理面膜，面膜护肤均为通过阻隔肌肤与空气的接触，起到集中清洁及改善皮肤

健康的效果。

•贴片面膜：由面膜基布、精华液组成，把采用棉、纤维等织成的面膜基布作为吸附精华液的载体敷贴于肌肤表面。

•涂抹面膜：采用乳霜、泥膏、啫喱等，涂抹于面部，经一段时间后剥离，清洗或保留。

研究方法

•定量分析法研究

•桌面研究

•专家访谈

•供应商走访

09-18面膜时代背景概述

2025年

19-46中国面膜市场现状洞察

2025年主流面膜