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影响跨境电商用户购买意愿的因素分析
目录
影响跨境电商用户购买意愿的因素分析（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
2.1跨境电商概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2用户购买意愿研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.3影响因素分析相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
三、跨境电商用户购买意愿影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.1用户个体特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.2用户心理因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.2.1风险态度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
3.2.2动机与需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
3.2.3信任感与满意度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
3.3产品与服务因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
3.3.1商品品质与价格．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
3.3.2品牌形象与口碑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
3.3.3服务水平与售后支持．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
3.4社会文化因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
3.4.1消费观念与习惯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.4.2购物方式与偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.4.3文化背景与价值观．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
四、实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
4.1数据收集与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
4.2变量定义与测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
4.3相关性分析与回归分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
4.4结果讨论与解释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
五、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
5.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
5.2对跨境电商企业的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
5.3对未来研究的展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
影响跨境电商用户购买意愿的因素分析（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
二、跨境电商发展现状与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
三、影响跨境电商用户购买意愿的因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.1商品质量与价格因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.2用户体验与便利性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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