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电商直播互动行为对用户感知价值与购买意愿的影响研究

目录

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1电商直播的兴起与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2互动行为在电商直播中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究意义与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1电商直播的研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2互动行为的研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.3用户感知价值与购买意愿的研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.1研究问题的提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.2研究假设与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.3研究方法的选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

二、电商直播互动行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

电商直播互动行为概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.1电商直播的互动形式与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

1.2互动行为在电商直播中的表现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

电商直播互动行为的类型与影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.1互动行为类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

电商直播互动行为的现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.1互动频率与深度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.2存在的问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

三、用户感知价值研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

用户感知价值理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

1.1感知价值的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

1.2感知价值的形成过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

电商直播中用户感知价值的形成机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.1直播内容的质量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.2主播的影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

2.3用户个人需求与体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

用户感知价值的维度与测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.1维度划分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.2测量方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

四、电商直播互动行为对用户感知价值的影响研究．．．．．．．．．．．．．．53

电商直播互动行为对感知价值的影响路径分析．．．．．．．．．．．．．．．54

1.1互动频率与感知价值的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

1.2互动深度与感知价值的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

互动行为对感知价值影响的实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

2.1研究假设与模型构建．．．．．