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星巴克咖啡新品推广方案
目录
\o1-3\h\z\u\l347470798引言 347470798\h1
\l3474707991企业概况 347470799\h2
\l3474708001.1星巴克历史 347470800\h2
\l3474708011.2企业简介 347470801\h2
\l3474708021.3经营规模 347470802\h2
\l3474708031.3.1现状 347470803\h2
\l3474708041.3.2扩张路线 347470804\h3
\l3474708051.4品牌形象及定位 347470805\h3
\l3474708062营销环境分析 347470806\h4
\l3474708072.1市场分析 347470807\h4
\l3474708082.2产品分析 347470808\h4
\l3474708092.2.1核心产品 347470809\h4
\l3474708102.2.2延伸产品 347470810\h5
\l3474708112.2.3新产品 347470811\h5
\l3474708122.3消费者分析 347470812\h6
\l3474708132.4竞争者分析 347470813\h6
\l3474708143推广目标及策略 347470814\h7
\l3474708153.1推广目标 347470815\h7
\l3474708163.2总体营销策略 347470816\h7
\l3474708174具体方案 347470817\h9
\l3474708184.1产品组合方案 347470818\h9
\l3474708194.2渠道方案 347470819\h9
\l3474708204.3促销方案 347470820\h9
\l3474708214.3.1人员推广方案 347470821\h9
\l3474708224.3.2营业推广方案 347470822\h10
\l3474708234.3.3公共关系推广方案 347470823\h10
\l3474708244.3.4广告推广方案 347470824\h11
\l3474708254.4价格方案 347470825\h11
\l3474708265预算 347470826\h12
\l347470827结束语 347470827\h13
引言
随着社会的发展，人们生活水平的提高，人们追求的不仅是物质上的富足，还有精神世界上的富足，人们追求的是“体验文化”，享受的是轻松，温馨的气氛。由此，崇尚知识，尊重人本位，有情调的“星巴克”咖啡馆便应运而生。20世纪70年代以来，一杯杯的星巴克咖啡使整个世界为之着迷。最近，星巴克推出了各种口味的新品，引来了人们的广泛关注。经过详细的市场调研，现拟定了星巴克新品推广方案。本方案通过对消费者分析，产品分析，定价策略，品牌策略，渠道策略等多方面进行科学调查、分析研究，做了市场预测，运用了营业推广、人员推广等促销手段和产品组合方案策略进行新品推广。仅以协助开发市场，提高产品知名度，使星巴克咖啡新品在全国市场有好的销量，打造精致的有品位的生活。
活动名称：星巴克咖啡新品推广方案
活动时间：2025年1月——2026年3月
活动地点：星巴克咖啡厅
1企业概况
1.1星巴克历史
对于爱喝咖啡的人来说，星巴克()是一个耳熟能详的名字，它最早来源于19世纪美国文坛杰出大师赫尔曼?梅尔维尔的经典著作——《白鲸——莫比?迪克》的主人公。1971年，杰拉德?鲍德温和戈登?波克在美国西雅图开设第一家咖啡豆和香料的专卖店星巴克公司。
1.2企业简介
星巴克()，一家1971年诞生于美国西雅图、靠咖啡豆起家的咖啡公司，自1985年正式成立。近二十年时间里，以其“童话”般的奇迹让全球瞩目：1996年，星巴克开始向全球扩张，第一家海外店开在东京。从西雅图一条小小的“美人鱼”进化到今天遍布全球30多个国家和地区，连锁店
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