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抖音平台受众对广西非遗认知的调查报告

一、引言

随着移动互联网的飞速发展，短视频平台如抖音已经成为大众娱乐与信息获取的重要渠道。广西，作为中国南方一颗璀璨的文化明珠，拥有丰富的非物质文化遗产（以下简称“非遗”）。本报告旨在探究抖音平台的受众对广西非遗的认知程度、兴趣点以及存在的挑战，以期为非遗的保护与传承提供有益的参考。

二、调查方法与过程

本次调查采用线上问卷与抖音平台数据挖掘相结合的方式，针对抖音平台的用户进行大规模的调查。我们设计了一份详尽的问卷，并在各大社交媒体平台进行推广，以收集受众对广西非遗的认知情况。同时，我们还利用抖音的数据分析工具，对涉及广西非遗的短视频进行了深入的数据挖掘。

三、调查结果

1.受众认知程度

调查结果显示，大部分抖音平台的受众对广西非遗有一定的认知。其中，壮族歌谣、壮族绣球、桂林山水画等知名非遗项目得到了较高的认知度。然而，对于一些相对较少人知的非遗项目，如瑶族医药、苗族银饰等，受众的认知度相对较低。

2.受众兴趣点

在抖音平台上，受众对广西非遗的关注点主要集中在以下几个方面：一是非遗项目的历史背景和文化内涵；二是非遗制作过程的精细展示；三是非遗在日常生活中的应用与创新。这些内容通过短视频形式展示，更能吸引受众的注意力。

3.视频类型与传播效果

在视频类型方面，以非遗制作过程和艺人现场表演为主的视频类型最受欢迎。这些视频通过生动的画面和详实的解说，让受众更直观地了解非遗的魅力。在传播效果方面，通过抖音平台传播的非遗短视频，其点赞、评论和分享量均较高，说明受众对广西非遗内容较为感兴趣。

四、存在的问题与挑战

1.缺乏深度内容：虽然抖音平台上的非遗短视频数量众多，但深度解读非遗文化内涵的视频较少，导致受众对非遗的理解停留在表面。

2.传播不均衡：部分非遗项目由于知名度较低，传播效果不佳，需要更多的推广和宣传。

3.保护与传承压力：随着现代化进程的加速，许多非遗项目的传承人面临着后继无人的困境，非遗的保护与传承任务艰巨。

五、建议与措施

1.增加深度内容：鼓励创作者制作更多深度解读非遗文化内涵的视频，提高受众对非遗的理解与认知。

2.强化传播效果：通过抖音平台的推荐算法，加大对非遗项目的推广力度，提高其传播效果。

3.加强非遗保护与传承：政府应加大对非遗保护与传承的支持力度，如提供资金扶持、组织培训等，帮助传承人传承技艺，培养新一代的非遗传承人。

4.跨界合作：鼓励企业、教育机构等社会各界参与非遗保护与传承工作，通过跨界合作，将非遗元素融入现代生活，提高非遗的活力和影响力。

六、结论

抖音平台作为当今热门的短视频平台，为广西非遗的传播与保护提供了新的途径。通过本次调查，我们发现抖音平台的受众对广西非遗有一定的认知，但还存在一些问题与挑战。为了更好地保护与传承广西非遗，我们需要增加深度内容、强化传播效果、加强保护与传承工作以及鼓励跨界合作。只有这样，我们才能让广西非遗在新的时代背景下焕发出更加璀璨的光彩。

七、具体实施细节与成效分析

1.增加深度内容

为了增加受众对广西非遗的深度理解，我们鼓励创作者制作具有深度的内容。这包括但不限于对非遗项目的历史背景、文化内涵、技艺特点等方面的详细解读。通过邀请非遗传承人亲自讲述，或是以纪录片的形式，将非遗的魅力与价值充分展现出来。这样的内容不仅能让受众更加了解广西非遗，还能提高他们的兴趣与关注度。

成效分析：通过实施这一措施，我们发现受众对广西非遗的认知明显提高，同时对非遗的喜爱度也有了显著的提升。这也为非遗的传承与传播打下了坚实的基础。

2.强化传播效果

抖音平台的推荐算法对于提高非遗项目的传播效果至关重要。我们通过分析受众的喜好、观看行为等数据，优化推荐算法，使得更多的非遗内容能够被更多的受众看到。同时，我们还通过合作、推广等方式，加大对非遗项目的曝光度。

成效分析：经过一段时间的实践，我们发现非遗项目在抖音平台上的曝光度有了明显的提高，传播效果也有了显著的提升。更多的受众开始关注和了解广西非遗，为非遗的传承与保护提供了有力的支持。

3.加强非遗保护与传承

政府在非遗保护与传承中扮演着重要的角色。我们建议政府加大对非遗保护与传承的支持力度，包括提供资金扶持、组织培训等。这些措施可以帮助传承人更好地传承技艺，培养新一代的非遗传承人。

成效分析：政府的大力支持使得非遗传承人的生活得到了改善，他们有了更多的资源和机会来传承和发扬非遗。同时，新一代的非遗传承人也开始涌现，为非遗的传承与保护注入了新的活力。

4.跨界合作

我们鼓励企业、教育机构等社会各界参与非遗保护与传承工作，通过跨界合作，将非遗元素融入现代生活。这不仅可以提高非遗的活力和影响力，还可以为非遗的传承与保护提供更多的资源和支持。

成效分析：跨界合作使得非遗得到了更广泛的关注和认