跨境电商概论第3版 课件全套 袁平 第1--11章 跨境电商与国际贸易---从跨境电商到数字贸易.pptx

;教学内容;;第1章;;;;3、国际贸易

相关统计指标;;;;;;;;;二、跨境电商的类型;;1.3;;三、跨境电商各的交易模式;;;;;;c;;;;;;互联网＋环境下国际贸易业务路径创新;二、跨境电商对传统外贸具有拉动作用;三、跨境电商助力传统外贸转型发展;四、跨境电商成为外贸增长新引擎、新动能;;一、品牌出海概述;一、品牌出海概述;二、跨境电商助力我国品牌出海的作用;三、跨境电商企业品牌出海的策略;三、跨境电商企业品牌出海的策略;三、跨境电商企业品牌出海的策略;;第2章;;跨境电商1.0;影响我国跨境电商发展的重要事件;;一、跨境电商生态圈;;;;二、跨境电商产业链;二、跨境电商产业链;2023年我国跨境电商产业链图谱;2023年我国跨境电商产业链图谱;三、跨境电商新生态：跨境电商+产业带;;c;初步探索阶段;批次;;;;截止2022年11月，全国165个跨境电商综试区分布;全国跨境电商综试区分布三大梯队;;;;;;;;;;;安克创新从2011年成立至今，已经孵化了Anker、eufy、SoundcoreEufy、Roav、Zolo、Nebula等品牌，其中包括3个年营收过15亿的品牌。

品类中开创了多个营收过亿的智能硬件产品线，包含移动电源、充电器、数据线，和后期开拓的扫地机、音箱、耳机、投影仪、安防摄像头等产品。;;;第3章;;一、出口跨境电商行业现状;二、出口跨境电商品类分析;三、出口跨境电商地域分析;四、出口跨境电商发展趋势;第一个红利期是Google的SEO红利期

第二个红利期是Google的Adwords广告红利期

第三个红利期是以亚马逊为代表的第三方平台流量红利期

第四个流量红利期是移动互联网的流量红利期

第五个流量红利期是以Facebook为代表的社交营销红利期

;;全球速卖通;;SHEIN;SHEIN;;亚马逊：巨型帝国的秘密;第一次转变：成为“地球上最大的书店”(1994年-1997年)；

亚马逊网站于1995年7月正式上线，贝佐斯把亚马逊定位成“地球上最大的书店”；1997年5月，亚马逊已经在图书网络零售上建立了巨大优势。

第二次转变：成为最大的综合网络零售商(1997年-2001年)；

1998年6月亚马逊的音乐商店正式上线；此后通过品类扩张和国际扩张，到2000年，亚马逊的宣传口号已经改为“最大的网络零售商”。

第三次转变：成为“最以客户???中心的企业”(2001年至今)

亚马逊把“最以客户为中心的公司”确立为努力的目标。此后，打造以客户为中心的服务型企业成为了亚马逊的发展方向。

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;1、亚马逊平台账号健康的六大指标

;2、亚马逊卖家账号注册的最基本要求

;3、如何申请Amazon亚马逊专业卖家账号

;4、亚马逊新手注意事项

;;;;（1）“制造+”支持制造企业“出海”

2018年12月，亚马逊全球开店计划在中国发布了“品牌+”项目，“品牌+”项目

支持有意布局和深耕境外市场的新兴品牌、希望专项升级打造自有品牌的制造企

业，以及意图拓展境外市场的中国知名品牌。

（2）“服务+”全链条优化开店体验

2018年5月，亚马逊全球开店宣布在中国推出“服务+”计划，依托亚马逊全球资

源及先进运营经验，为中国企业量身打造全阶段、可信赖、高效能的官方服务。

（3）“品牌+”助推中国制造品牌升级

2018年12月，亚马逊全球开店计划在中国发布了“品牌+”项目，“品牌+”项目

支持有意布局和深耕境外市场的新兴品牌、希望专项升级打造自有品牌的制造企业，以及意图拓展境外市场的中国知名品牌。

;;eBay跨境电商平台;;;

;eBay的互评机制;亚马逊和eBay的区别;Walmart跨境电商平台;

;Lazada跨境电商平台;

;Lazada与阿里

的东南亚扩张

;;;在马来西亚平台禁售的产品包括食品；食用保健品、烟草和电子烟、武器刀具、烟花及其装置、产自科特迪瓦共和国的钻石、盗版和仿制产品。

在印度尼西亚平台禁售的产品包括食品饮料；任何药品；麻醉剂和保健品；传统中药；易爆危险品易燃材料；烟花；香烟；电子烟等与烟草相关的产品；酒精和其他酒精饮料；枪械武器；情趣产品与色情暴露的产品；假冒、盗版或仿制产品；假冒纸币、票据或硬币。

在新加坡平台禁售的产品包括口香糖；烟草、电子烟、水烟；武器；过期或有害药品；禁售或未贴标签的保健品；不雅的成人玩具。

在泰国平台禁售的产品包括烟草、电子烟或水烟；武器；酒精类产品；情趣用品；假冒或限制类药品；含氯氟烃的机器；吹塑泡泡、泡泡胶；可能受到铅污染的食品容器；产自塞拉利昂的钻石；植物。

在菲律宾平台禁售的产品包括掺假伪劣食品、生鲜小虾和对虾、烟草、武器（包括玩具手枪和仿真枪）、用于堕胎的药物和