2025 电视全球需求与竞争格局：24年欧美需求相对较好，海信、TCL全球份额持续提升.docxVIP

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行业研究

2025.03.07

分析师

登记编号：S1220523110002

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陈炯阳登记编号：S1220523040001

行业评级：推荐

行业信息

上市公司总家数

总股本(亿股)

销售收入(亿元)

利润总额(亿元)

行业平均PE

平均股价(元)

117

1,192.16

23,357.26

1,881.27

33.17

22.67

数据来源：wind方正证券研究所

《1月扫地机：国内量价齐升，海外石头全价格带布局份额优势显著》2025.03.06

《12月扫地机：国内量价齐升，海外石头拓宽价格带在美亚和德亚销额占比同比提升》2025.01.14

《小米空调产品结构升级需要依托差异化产品突破，一线品牌地位仍稳固》2024.12.30

《11月扫地机：国内量价齐升，石头海外价格带持续拓宽》2024.12.28

全球：据欧睿数据，1)零售额：预计24年零售额稳健增长，北美、西欧增速较快。2)零售量：稳健增长，欧美增长较快；3)零售均价：小幅下滑，北美、西欧均价提升幅度相对较大；4)竞争格局：海信、TCL零售量份额持续较大幅度提升，LG、创维有所提升，三星排名保持第一但份额持续下滑。

亚太：预计24年零售额有所下滑，量微增价跌，海信、创维、TCL、LG零售量份额提升。1)中国：零售额下滑，量价齐跌，海信、创维零售量份额提升幅度较大；2)印度：零售额双位数增长，量价齐升，TCL零售量份额有所提升；3)日本：零售额有所下滑，量跌价升，海信零售量份额提升幅度较大；4)印尼：零售额有所增长，量增价跌，TCL、创维、海信、长虹品牌零售量份额提升；5)韩国：24年零售额有所下滑，量微增价跌，主要企业零售量份额均有所下滑；6)泰国：零售额稳健增长，量价齐升，三星、LG、海信、TCL零售量份额提升；7)菲律宾：零售额稳健增长，量价齐升，LG、TCL零售量份额有所提升。

北美：预计24年零售额稳增，量价齐升，海信、三星、TCL、LG零售量份额提升；其中美国零售额稳增，量价齐升，海信、三星、TCL份额提升。

西欧：预计24年零售额稳增，量价齐升，TCL、海信品牌零售量份额大幅提升。1)德国：24年零售额双位数增长，量价齐升，LG、Sony、TCL零售量份额提升；2)英国：24年零售额稳增，量价齐升，海信、TCL品牌零售量份额持续较大幅度提升；3)法国：24年零售额稳增，量跌价升，三星、TCL、海信品牌零售量份额提升幅度较大；4)意大利：24年零售额稳健增长，量价齐升，主要企业零售量份额变化不大；5)土耳其：24年零售额快速增长，量微增价快速增长，TCL、LG零售量份额持续较大幅度提升；6)西班牙：24年零售额稳增，量价齐升，海信、TCL、小米零售量份额提升幅度较大。

拉美：预计24年零售额有所下滑，量价齐跌，LG、TCL、海信、Vizio零售量份额提升。1)巴西：24年零售额稳增，量跌价升，TCL零售量份额提升幅度较大；2)墨西哥：24年零售额有所下滑，量增价跌，LG、TCL、三星、海信零售量份额提升幅度较大。

东欧：预计24年零售额稳健增长，量增价跌，海尔、Dexp、小米、海信、Sony品牌零售量份额提升；其中俄罗斯零售额稳健增长，量价齐升，海尔、Dexp、小米品牌零售量份额提升幅度较大。

中东非：预计24年零售额微跌，量增价跌，海信零售量份额提升幅度较大；

1)埃及：24年零售额快速增长，量价齐升，Tornado、Ata、东芝、三星、JAC品牌零售量份额提升幅度较大；2)阿联酋：24年零售额双位数增长，量价齐升，LG零售量份额保持第一且持续较大幅度提升。

大洋洲：预计24年零售额微增，量跌价增，TCL、海信、长虹、三星、Soniq品牌零售量份额提升；其中澳大利亚零售额稳健增长，量跌价升，TCL、海信、三星、长虹、Soniq品牌零售量份额提升幅度较大。

风险提示：宏观经济环境变化、技术迭代、海外拓展不及预期等。

注：数据更新于2024年7月，各国零售额与均价计价单位均为本国货币。

家用电器行业专题报告

正文目录

1全球：24年零售额稳健增长，量增价微跌，海信、TCL零售量份额持续较大幅度提升 5

2亚太：24年零售额有所下滑，量微增价跌，海信、创维、TCL、LG零售量份额提升 8

2.1中国：24年零售额下滑，量价齐跌，海信、创维零售量份额提升幅度较大 10

2.2印度