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物流企业营销模拟习题及答案

一、单选题（共66题，每题1分，共66分）

1.4Cs理论强调以（）为导向，充分考虑顾客所愿意支付的成本、照顾顾客的便利性、与顾客进行沟通。

A、企业

B、顾客需求

C、厂商

D、供应商

正确答案：B

2.在安索夫矩阵中,做老市场、老产品时要用()。

A、产品开发战略

B、市场渗透战略

C、市场开发战略

D、多元化战略

正确答案：B

3.由生产者、批发商和零售商纵向整合组成的统一系统属于（）。

A、传统渠道系统

B、多渠道系统

C、垂直渠道系统

D、水平渠道系统

正确答案：C

4.国泰航空公司发现许多旅客不愿意去香港,原因是入境手续烦琐。为此公司主管积极与香港政府商议,经过长时间的讨论,双方签定了协议。公司每年向香港政府提供一笔资金,雇佣更多的入境检查官员,但这些官员主要为该公司办理入境手续。这样使得旅客等待时间减少,从而提高该公司的竞争力。这是环境中的()。

A、经济环境

B、人口环境

C、政治法律环境

D、科技环境

正确答案：C

5.市场营销学将市场按购买者购买目的的不同分为两大基本类型:()和个人消费者市场。

A、非赢利组织市场;

B、中间商市场;

C、企业市场;

D、组织市场;

正确答案：D

6.公共关系这种传播方式的主要特点是（）。

A、可信度差

B、用人多

C、时间效应长

D、成本费用较低

正确答案：D

7.产品从生产领域向消费领域转移的一系列活动称为“五流”,其中()是基本前提。

A、物流;

B、货币流;

C、商流;

D、促销流;

正确答案：C

8.由一家物流公司拥有和统一管理若干个分公司和中间商来控制整个分销渠道，这种营销渠道系统是（）。

A、水平营销系统

B、公司式垂直营销系统

C、管理式垂直营销系统

D、合同式垂直营销系统

正确答案：B

9.（）是一方能够向另一方提供的任何本质上是无形的活动或作业，其结果不导致所有权的产生。

A、包装

B、负债

C、服务

D、品牌

正确答案：C

10.对于营销调研的结果，下面哪一项对待方式最合理（）。

A、完全相信调研的结果，把它作为公司决策的依据

B、经过分析之后作为公司决策的依据

C、调研结果带有太大的随意性，不能作为公司决策的依据

D、以上都不正确

正确答案：B

11.我国不少公司在春节、元宵节、中秋节等传统节日期间大做广告主要是()细分的结果。

A、地理位置

B、心理

C、时机

D、人口

正确答案：B

12.市场营销组合因素通常都是由市场营销人员来决定的，所以他们也时常被称为（）。

A、不可控变量

B、宏观环境变量

C、微观环境变量

D、可控变量

正确答案：D

13.一个产业的竞争状态取决于五种基本竞争力量：现有竞争者之间的竞争、替代品的威胁、买方的讨价还价能力、供应者的讨价还价能力以及（）。

A、国家政策

B、买方的意向

C、潜在竞争者进入的能力

D、宏观经济环境

正确答案：C

14.()是指以低价格和高促销的方式推出产品。

A、快速渗透策略

B、缓慢渗透策略

C、缓慢取脂策略

D、快速取脂策略

正确答案：A

15.马斯洛认为人类最高层次的需要是()。

A、安全需要

B、生理需要

C、自我实现的需要

D、社会需要

正确答案：C

16.()指将仓储运输和配送等物流服务整合在一起,提供综合性物流服务。

A、整合型物流服务

B、运输型物流服务

C、仓储型物流服务

D、配送型物流服务

正确答案：D

17.从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是()。

A、把商品推销给消费者

B、获取利润

C、求得生存和发展

D、满足顾客的需求和欲望

正确答案：D

18.下列哪个不属于社交媒体平台（）。

A、博客

B、社交网站

C、在线社区

D、杂志

正确答案：D

19.作为现实有效的市场,人口、购买力和(),这三个基本要素缺一不可。

A、金融部门;

B、购买欲望;

C、潜在购买者;

D、交换;

正确答案：B

20.在仓储杂志上投放物流服务广告，缺点是（）。

A、周期太长

B、专业性弱

C、保存期短

D、成本低

正确答案：A

21.在过去,寄东西主要通过邮局,而且受到很多的限制。随着物流业的发展,渐渐开发出许多的市场和服务,目前许多的物流公司都能提供冷冻商品或大型货物寄送、到府收送等服务。这奉行营销任务是?()

A、开发性营销

B、恢复性营销

C、刺激性营销

D、扭转性营销

正确答案：A

22.企业最重要的职能战略是()。

A、运营战略

B、人力资源战略

C、营销战略

D、财务战略

正确答案：C

23.()可以通过改进质量、包装、品牌、售后服务、企业声誉的途径来实现。

A、无差别化战略

B、低成本扩张战略

C、差异化战略

D、重点战略

正确答案：C

24.广铁在高铁开始运营以后,载客量受到很大的影响,尤其以长途班次影