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广告学课程教学设计思路

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目录

01

广告学课程目标

02

广告学教学内容

03

广告学教学方法

04

广告学评估方式

05

广告学实践环节

广告学课程目标

01

知识与技能目标

掌握广告学的核心概念，如AIDA模型，了解广告如何影响消费者行为。

理解广告基本原理

了解不同广告媒介的特点，学会根据产品特性和目标受众选择合适的广告媒介。

媒介选择与运用技巧

学习如何运用创意思维进行广告策划，包括市场分析、目标定位及创意发想。

广告创意与策划能力

01

02

03

态度与价值观目标

通过分析不同广告案例，学生能够批判性地评估广告的有效性和道德问题。

01

教育学生理解广告对社会的影响，培养他们在广告创作中承担社会责任的意识。

02

鼓励学生探索新颖的广告创意，培养他们对广告行业创新发展的积极态度。

03

通过广告案例教学，引导学生形成合理的消费观念，识别并抵制不良广告的诱导。

04

培养批判性思维

强化社会责任感

激发创新意识

树立正确的消费观念

广告学教学内容

02

基础理论知识

介绍AIDA模型、DAGMAR模型等，阐释广告如何影响消费者行为。

广告传播模型

讲解如何通过问卷调查、点击率等指标来评估广告活动的效果。

广告效果评估

广告案例分析

经典广告案例回顾

分析可口可乐的“分享一瓶可乐”广告，探讨其如何通过情感营销深入人心。

广告伦理与社会责任

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