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中国企业的营销战略及其国际竞争力分析
目录
中国企业的营销战略及其国际竞争力分析（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（二）研究目的与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、中国企业营销战略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（一）中国企业营销的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（二）中国企业营销战略的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
三、中国企业营销战略的类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（一）产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（二）价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（三）渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（四）宣传策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
四、中国企业营销战略的实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（一）组织结构调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（二）人力资源管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（三）企业文化建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
五、中国企业的国际竞争力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（一）国际竞争力的概念与构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
（二）中国企业国际竞争力的现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（三）提升中国企业的国际竞争力策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（一）华为公司．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（二）阿里巴巴集团．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
（一）研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（二）未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（三）建议与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
中国企业的营销战略及其国际竞争力分析（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．39
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
二、中国企业营销战略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
（一）中国企业营销的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
（二）中国企业营销战略的主要类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
三、中国企业营销战略的实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
（一）市场调研与目标市场选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
（二）营销组合策略的制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
（三）营销组织与流程管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
四、中国企业国际竞争力的提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
（一）品牌建设与国际形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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