消费者态度功能与道德信念对仿冒奢侈品购买意愿的影响探究.docx

消费者态度功能与道德信念对仿冒奢侈品购买意愿的影响探究

一、引言

1.1研究背景

近年来，随着全球经济的发展和人们生活水平的显著提高，奢侈品市场呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，2010-2021年，全球个人奢侈品市场销售额从1670亿欧元大幅跃升至2900亿欧元，即便在2020年受到新冠疫情的冲击，市场出现短暂下滑，但随后在2021年迅速修复，并以两位数的增长率强劲增长，2022年依然保持着增长的势头，销售额同比增长20.34%。在中国，奢侈品市场同样发展迅猛，贝恩发布的报告表明，2011-2018年，中国奢侈品行业以5%的复合年均增长率稳步增长，