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服饰公司盈利模式与策略研究
目录
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1行业发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.2研究的理论及现实价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2国内外研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.1国外相关研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.2国内相关研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.1主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.4研究框架与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.4.1研究框架设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.4.2研究创新之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
二、服饰行业概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1服饰行业发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1.1行业起源与发展阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.1.2当前行业发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.2服饰行业产业链分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2.1上游产业链分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.2.2中游产业链分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2.3下游产业链分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.3服饰行业竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.3.1主要竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.3.2行业竞争特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
三、服饰公司盈利模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.1盈利模式理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.1.1盈利模式概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.1.2盈利模式构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.2服饰公司主要盈利模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.2.1直销模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.2.2渠道模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.2.3线上线下融合模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.2.4品牌授权模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.3不同盈利模式的适用条件．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.3.1市场环境因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.3.2公司自身资源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.3.3产品特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
四、服饰公司盈利
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