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大学毕业设计广告设计
演讲人：
日期:
06
成果优化与版权管理
目录
01
选题定位与需求分析
02
创意开发与概念设计
03
视觉元素系统构建
04
制作流程与技术实现
05
作品展示与答辩准备
01
选题定位与需求分析
广告主题确定方向
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聚焦于大学生在校园内的生活、学习、娱乐等场景，挖掘与大学生紧密相关的广告主题。
校园生活
关注大学生的娱乐需求和休闲方式，如电影、音乐、游戏等，设计与娱乐相关的广告。
娱乐与休闲
针对即将毕业的大学生，提供求职、就业相关的广告服务，如招聘平台推广、简历制作等。
求职与就业
01
03
02
针对大学生的自我提升需求，推广各类技能培训、证书考试等广告。
技能培训与提升
04
目标受众调研方法
设计问卷，通过线上或线下的方式收集大学生的意见和建议，了解他们的需求和偏好。
问卷调查
选取代表性样本进行深度访谈，挖掘大学生对某些产品或服务的看法和态度。
访谈调研
通过大数据分析，研究大学生的行为模式和消费习惯，为广告定位提供数据支持。
数据分析
关注大学生在社交媒体上的讨论和反馈，及时捕捉他们的需求和热点话题。
社交媒体监测
设计需求拆解标准
功能性需求
明确广告的基本功能，如信息传递、品牌宣传、用户引导等，确保广告实现预期效果。
01
02
03
04
用户体验需求
关注广告的用户体验，包括视觉效果、交互方式、内容质量等方面，确保广告吸引用户并产生良好的用户感受。
技术实现需求
考虑广告的技术实现难度和成本，选择适合的技术方案和设计风格，确保广告能够顺利制作和发布。
法规与道德要求
遵守相关法规和道德规范，确保广告内容合法、健康、积极，不引起用户反感和抵制。
02
创意开发与概念设计
创意原点挖掘
从产品、品牌或用户需求出发，寻找广告创意的核心原点，为整个广告设计提供灵感和方向。
核心创意概念生成
创意元素整合
将核心原点与广告主题、品牌形象等相结合，提炼出具有代表性和感染力的创意元素。
创意概念阐述
清晰阐述广告创意的核心概念，确保团队成员和用户对广告主题有明确的理解。
将提炼的视觉符号转化为具有视觉冲击力和感染力的广告形象，如吉祥物、标志等。
符号转化
在广告设计的各个环节中，将视觉符号进行延展和变化，形成统一的视觉效果。
符号延展
从广告主题和核心概念中提炼出具有代表性的视觉符号，如色彩、图形、文字等。
符号提炼
视觉符号发散路径
目标受众分析
深入了解目标受众的需求、喜好和行为习惯，为差异化定位提供依据。
竞争对手分析
分析竞争对手的广告策略和市场表现，寻找差异化的突破口。
差异化定位实施
根据目标受众和竞争对手的分析结果，确定广告的差异化定位，并在广告设计和传播中突出这一特点。
差异化定位策略
03
视觉元素系统构建
包括品牌标志、标准制图、网格制图等，确保品牌标识在各种场景下的规范应用。
品牌标志设计
品牌主视觉延展设计
确定品牌主色调、辅助色、色彩搭配比例等，建立品牌色彩体系，增强品牌识别度。
品牌色彩体系
设计品牌吉祥物、品牌广告形象等，通过视觉形象传递品牌价值和个性特点。
品牌视觉形象
图文混排规范制定
动态元素与静态元素融合
在图文混排中，考虑动态元素（如动画、视频）与静态元素的融合，提升广告的视觉效果和吸引力。
03
确定图片的风格、色调、尺寸等，制定图片的使用规范，确保图片与文字搭配协调。
02
图片使用规范
排版布局规范
制定统一的排版布局规则，包括字体、字号、字间距、行间距等，确保排版整齐、易读。
01
动态效果应用场景
广告动画设计
根据广告主题和视觉风格，设计动画效果和动态场景，增强广告的视觉冲击力和传播效果。
01
用户互动环节
设计用户互动环节，如游戏、抽奖等，通过动态效果吸引用户参与，提高广告的参与度和趣味性。
02
广告视频化
将广告内容制作成视频形式，通过动态效果展示广告的主题和特色，更易于传播和推广。
03
04
制作流程与技术实现
A
B
C
D
前期准备阶段
组建团队，明确分工，制定设计方案和创意构思。
分阶段执行计划表
设计制作阶段
依据设计方案和素材，进行广告设计的制作，包括平面和立体设计。
素材收集与整理阶段
根据设计方案，收集所需素材并进行整理和分类。
后期处理阶段
完成设计后，进行整体效果的优化和细节处理，确保设计质量。
素材采集处理标准
具有高分辨率、色彩鲜艳、图像清晰的特点，符合设计主题和风格。
图片素材
选择字体清晰、风格统一的文字，确保文字的可读性和美观性。
选用质量好、画面清晰、播放流畅的视频，增强广告的视觉效果。
选择音质清晰、节奏明快的音频，与广告内容和设计风格相匹配。
视频素材
文字素材
音频素材
三维/动态技术选型
采用3DMax、Maya等专业三维建模软件，实现立体效果和动态展示。
三维建
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