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新冠疫情对中国体育产业发展的冲击与对策
目录
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、新冠疫情下中国体育产业面临的困境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.1运动赛事举办受阻．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.1.1赛事延期与取消．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.1.2赛事赞助收入锐减．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.2体育场馆运营困难．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.2.1场馆收入大幅下降．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.2.2场馆资源闲置加剧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
2.3体育用品销售下滑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
2.3.1消费者购买意愿下降．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.3.2线下门店经营艰难．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.4体育健身服务停滞．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.4.1健身场馆关闭．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.4.2在线服务发展缓慢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.5体育人才培养受影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.5.1训练竞赛活动暂停．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.5.2就业创业难度加大．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
三、新冠疫情对体育产业冲击的深层分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
3.1供需关系失衡．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
3.2产业结构调整压力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.3市场信心不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.4政策环境变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
四、应对新冠疫情冲击的体育产业发展策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
4.1推动体育产业数字化转型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
4.1.1发展线上体育赛事．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
4.1.2创新线上健身模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
4.2拓展体育产业新业态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
4.2.1发展户外体育休闲．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
4.2.2推广冰雪运动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
4.3加大体育产业政策扶持．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
4.3.1落实纾困解难政策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
4.3.2优化体育产业环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
4.4提升体育产业品牌价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.4.1加强品牌营销推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
4.4.2提升品牌竞争力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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