关于我国企业品牌营销的策略探究 .pdf

督肖究

i引言

随着全球经济一体化进程加速，企业在国际市场上的竞争愈加激烈，而学合理的品牌营销战略将大大提高企业

在市场中的竞争力，因此很多企业将品牌管理列为企业经营战略的重要组成部分。通过对企业品牌的管理力度的加强，

将更利于企业发现自身品牌的缺陷以及待提高的方面，进而实施针对性的策略来提升企业的综合竞争力，优良的品牌意

识将会为企业创造更多的内在商业价值，从而使其在自身领域的发展中更具优势，此外良好的品牌营销策略还将将提升

我国企业在国际市场中的竞争力。

2阐述品牌营销的概念及重要性

2.1品牌营销的概念

品牌营销的概念是由市场营销的层面发展而来的，因此品牌营销与市场营销存在许多相通的内容，品牌营销是指

在产品的营销过程中企业通过消费者的品牌偏好来创造自我品牌价值，进而为企业带来十分可观的品牌效益，这个过程

也被称为企业的品牌策略营销过程。通过形成企业的品牌形象，进而带动品牌资源的利用，通过品牌策略企业可扩大产

品的市场，当企业品牌在消费者群体中形成需求偏好后将为企业带来非常可观的经济效益。从这个角度而言，企业的品

牌营销已不单单局限于营销层面，还常常被用来企业实现其经营目标，如今越来越多的企业重视自身品牌建设，由此可

见品牌营销在企业的生产经营活动中占有非常重要的地位。从定义来讲，品牌营销是属于营销策略的一部分，因此其发

展离不开营销策略，品牌营销所包括的内容涉及的方面较为全面，其内容包含品牌定位、品牌文化、品牌传播与品牌延

伸。

2.2品牌营销的重要性

如今处于市场经济的企业竞争愈加激烈，简单的营销策略已无法支撑企业健康稳定的发展，许多企业开始通过其

他经营策略来维护其市场份额。中国企业为争取到稳定的市场份额不得不对其营销策略进行创新，许多企业开始向品牌

营销的方面进行发展，经过实践证明良好的企业品牌将在开放的市场中为其争取到更多的经济利益，因此企业间的争夺

市场份额已不再采用简单的营销方式，而将品牌营销放入到企业的经营战略中并在此投入较多的精力，研究证明良好的

企业品牌营销将为其争取到更多的经济效益且提高了顾客忠诚度。品牌营销策略的实施将引导市场的竞争朝着一种良性

层次发展，进而在中国市场上建立起占有优势地位的企业，此类企业可在国际市场中与其他国家企业展开竞争。

3我国企业品牌营销中存在的问题分析

目前我国的经济存量十分大，参与到对外贸易中的商品也各式各样，我国作为世界第一大出口国仍存在一些较为

严峻的问题，众多的中国商品出口到国外仅仅因为其低廉的价格，而商品的品牌影响较小导致在国外消费者人群中并未

建立起牢固的顾客忠诚度，这些问题严重影响着中国企业在国际市场上的发展，我国企业在品牌营销方面存在的问题主

要有以下几方面。

3.1品牌特性较弱且附加值较低

品牌附加值作为品牌营销的产物，只有在良好的品牌策略下才能产生此效应，品牌附加值所代表的是产品有形价

值上以外的无形价值，此类附加值具有两重意义，一方面其为企业带来了非常乐观的经济效应，另一方面其满足了消费

者的偏好，消费者通过购买带有品牌附加值的产品来满足心理上的需要。企业品牌营销过程中要想塑造出独立的品牌价

值需找准产品的品牌特性。我国出口产品中所具有的品牌个性较弱，众多的商品存在各种不同的企业名称，这类情况使

国外消费者并未对某一种类型的产品形成消费偏好，致使其在产生第二次购买需求时可能选择不同企业的产品，企业产

品的特性较弱致使企业在宣传方面的策略较难实施。中国纺织品服装的出口量非常大且出口地区也比较广，但服装企业

的品牌策略较为贫乏导致大量企业的出口服装的类型差别不大，进而滋生了这个行业市场恶性的价格竞争现象，使整个

服装出口产业位于不利的地位。

3.2品牌营销重视程度低

随着市场竞争压力增大，部分企业选择品牌营销方向发展而另有些企业则继续在价格方面进行竞争，主要原因在

于一些企业认为品牌营销实施的时间过长，在这个阶段内所投入的人力资源与经济资源过多，因此这些企业更偏向于简

单的营销手段，长期来看这种营销行为将严重影响企业的发展前途并使其处于产业链的的最低端，最终从市场获取的利

润与资源都非常有限，例如我国沿海企业虽依附于已形成的优势资源但并未得到充分利用，这些企业大多没有品牌建设

而只为某些国外品牌进行代加工，其获得经济利益远远不如品牌所有者所获得的利益。部分企业负责人意识到品牌营销

所带来的附加价值便开始企业品牌形象的建设，但此类企业