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2025年广告学专业考试试卷及答案

一、单选题（每题2分，共12分）

1.广告学起源于哪个国家？

A.美国

B.英国

C.法国

D.德国

答案：A

2.以下哪个不属于广告的三大要素？

A.诉求

B.创意

C.媒介

D.制作

答案：D

3.以下哪种广告类型不属于平面广告？

A.报纸广告

B.杂志广告

C.电视广告

D.网络广告

答案：C

4.以下哪种广告类型不属于户外广告？

A.公交车广告

B.地铁广告

C.墙体广告

D.广播广告

答案：D

5.广告创意的三个基本原则是？

A.新颖性、独特性、吸引力

B.简洁性、易懂性、实用性

C.创意性、吸引力、说服力

D.诉求性、独特性、传播力

答案：A

6.以下哪个不是广告策划的四个阶段？

A.市场调研

B.创意策划

C.媒介选择

D.广告投放

答案：D

二、多选题（每题3分，共18分）

1.广告的作用有哪些？

A.传递信息

B.刺激消费

C.指导消费

D.增加销量

答案：ABCD

2.广告创意的来源有哪些？

A.市场调研

B.媒介特点

C.消费者心理

D.创意人员灵感

答案：ABCD

3.广告策划的四个阶段包括哪些？

A.市场调研

B.创意策划

C.媒介选择

D.广告投放

答案：ABCD

4.广告媒体的主要类型有哪些？

A.平面媒体

B.电视媒体

C.户外媒体

D.网络媒体

答案：ABCD

5.广告效果的评估方法有哪些？

A.调查问卷

B.销售数据分析

C.媒介投放效果分析

D.市场占有率分析

答案：ABCD

三、判断题（每题2分，共12分）

1.广告学是研究广告活动规律的科学。（√）

2.广告的目的是为了推销产品或服务。（√）

3.广告创意的目的是为了吸引消费者的注意力。（√）

4.广告策划的主要任务是制定广告策略。（√）

5.广告投放是广告策划的最后一步。（√）

四、简答题（每题5分，共25分）

1.简述广告学的研究内容。

答案：广告学的研究内容包括广告的基本理论、广告市场研究、广告创意与策划、广告媒介研究、广告效果评估、广告法规与伦理等。

2.简述广告创意的三个基本原则。

答案：广告创意的三个基本原则是新颖性、独特性、吸引力。

3.简述广告策划的四个阶段。

答案：广告策划的四个阶段是市场调研、创意策划、媒介选择、广告投放。

4.简述广告媒体的主要类型。

答案：广告媒体的主要类型包括平面媒体、电视媒体、户外媒体、网络媒体。

5.简述广告效果的评估方法。

答案：广告效果的评估方法包括调查问卷、销售数据分析、媒介投放效果分析、市场占有率分析。

五、论述题（10分）

论述广告在市场经济中的作用。

答案：广告在市场经济中具有以下作用：

1.传递信息，沟通产销；

2.刺激消费，引导消费；

3.促进竞争，优化资源配置；

4.增加企业知名度，树立品牌形象；

5.传播文化，丰富人们的精神生活。

六、案例分析题（15分）

请结合以下案例，分析广告策划的四个阶段。

案例：某品牌手机广告策划

1.市场调研：根据市场调研，该品牌手机在年轻消费者中具有较高的知名度和口碑，但市场份额较低。针对这一情况，广告策划团队决定从年轻消费者群体入手，提高品牌知名度和市场份额。

2.创意策划：广告策划团队通过创意策划，设计了一系列具有创意的广告画面和文案，突出手机的功能特点和年轻消费者的生活态度。

3.媒介选择：针对年轻消费者的特点，广告策划团队选择了社交媒体、短视频平台等新媒体渠道进行广告投放。

4.广告投放：在广告投放过程中，广告策划团队密切关注广告效果，并根据反馈进行调整，以确保广告投放的精准度和效果。

结合以上案例，分析广告策划的四个阶段。

本次试卷答案如下：

一、单选题（每题2分，共12分）

1.A

解析：广告学起源于美国，19世纪末至20世纪初，美国广告业迅速发展，为广告学的研究奠定了基础。

2.D

解析：广告的三大要素包括诉求、创意和媒介，制作不属于广告的基本要素。

3.C

解析：平面广告包括报纸广告、杂志广告和网络广告，电视广告属于视频广告。

4.D

解析：户外广告包括公交车广告、地铁广告、墙体广告等，广播广告属于声音广告。

5.A

解析：广告创意的三个基本原则是新颖性、独特性、吸引力，这些原则有助于吸引消费者的注意力。

6.D

解析：广告策划的四个阶段包括市场调研、创意策划、媒介选择和广告投放，不包括广告投放。

二、多选题（每题3分，共18分）

1.ABCD

解析：广告的作用包括传递信息、刺激消费、指导消费和增加销量，这些作用是广告存在和发展的基础。

2.ABCD

解析：广告创意的来源包括市场调研、媒介特点、消费者心理和创意人员灵感，这些来源有