体验经济视角下大型体育赛事品牌资产的多元影响因素探究.docx

体验经济视角下大型体育赛事品牌资产的多元影响因素探究

一、引言

1.1研究背景与动因

随着全球经济的快速发展和人们生活水平的显著提高，消费者的需求层次不断提升，消费观念也发生了深刻变革，不再仅仅满足于产品或服务的基本功能，更加注重消费过程中的个人感受和体验。在这一背景下，体验经济应运而生，并迅速渗透到各个行业领域，成为推动经济增长的重要力量。体验经济是一种以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动的经济形态。其核心在于通过提供独特、个性化的体验，满足消费者的情感需求，从而实现价值的创造和传递。

在体验经济蓬勃发展的浪潮中，体育产业作为充满活力与潜力